Na tarde desta terça-feira (24), a CVC realizou mais uma ação no Big Brother Brasil 2026, consolidando sua presença como uma das patrocinadoras da edição. A empresa promoveu um almoço temático para os participantes do programa, inserindo a marca em um dos principais momentos de convivência dentro da casa.
A ativação foi construída a partir de uma proposta gastronômica com pratos típicos de diferentes destinos turísticos. O cardápio incluiu itens como paella de frutos do mar, representando a Espanha, acarajé e feijoada, associados ao Brasil, pastel de Belém, de Portugal, e taco, do México, entre outras opções. A ação buscou associar a experiência gastronômica a destinos internacionais e nacionais, conectando o universo do programa ao portfólio de viagens da operadora.
Além do almoço, os participantes foram convidados a escolher suas viagens dos sonhos, em uma dinâmica integrada à ativação. Durante a ação, a participante Ana Paula optou por um tour pela Serra Gaúcha, destino nacional conhecido pelo enoturismo e pelo fluxo turístico durante o inverno.
Jordana foi a vencedora contemplada durante a ação da CVC e ganhou uma viagem de cruzeiro pelo Caribe, com saída de Miami, com direito a acompanhante. O prêmio inclui passagens aéreas, pacote de internet a bordo, bebidas, acesso ao spa e passeios durante o roteiro, ampliando a proposta da ativação ao oferecer uma experiência completa de viagem dentro da dinâmica do programa.
A ação desta terça-feira já estava prevista no plano de ativações da marca no reality, como anunciado pela CVC quando divulgou o patrocínio do programa. A iniciativa integra o pacote de entregas negociado pela empresa ao adquirir a chamada “Cota Top 5 de Eliminação”, exibida exclusivamente às terças-feiras, durante os episódios de eliminação.
O formato Top 5 prevê a exibição de uma vinheta da CVC em um dos intervalos mais valorizados do programa
Segundo informações divulgadas anteriormente pela empresa, a cota contempla 14 inserções ao longo da temporada, sendo 12 exibições nas noites de eliminação, além de uma festa temática e uma ativação de maior porte dentro da casa, conjunto do qual fazem parte ações como a realizada nesta terça-feira.
A estratégia inclui ainda um reforço digital estimado em mais de 24 milhões de impressões ao longo da temporada, ampliando o alcance das ativações para além da televisão. A proposta é integrar diferentes canais de comunicação, conectando o conteúdo exibido no programa com campanhas digitais e ações em pontos de venda.
Outro ponto da estratégia é o licenciamento oficial dos ativos do BBB. Com isso, a CVC pode utilizar elementos do programa em campanhas, materiais promocionais e ações de performance. A iniciativa busca aproximar o universo do reality da jornada de compra do consumidor, conectando o engajamento com o conteúdo à decisão de aquisição de produtos e serviços de viagem.
Outro destaque da ativação foi a participação de Vinícius Nascimento como garoto-propaganda da ação. O influenciador digital e criador de conteúdo, conhecido por sua atuação nas redes sociais com conteúdos voltados ao entretenimento e lifestyle, foi escolhido para representar a marca na iniciativa, ampliando o alcance da campanha também no ambiente digital.
A ação desta terça-feira reforça a estratégia de inserir a marca em momentos de convivência e interação dentro da casa, conectando experiências a destinos turísticos e estimulando o engajamento do público com o tema viagens. Ao integrar gastronomia, escolha de destinos e presença de influenciadores, a CVC amplia sua atuação dentro do reality com foco na construção de marca e na aproximação com o consumidor.
A ativação realizada em dia de eliminação reforça o uso do BBB como plataforma para ações integradas de marketing. No caso da CVC, a combinação de experiências dentro da casa, inserções semanais e desdobramentos digitais compõe uma estratégia que busca conectar entretenimento e turismo, ampliando a presença da marca ao longo da temporada.
