O Plano Brasis foi apresentado na Paraíba nesta quarta-feira (28), em evento realizado em João Pessoa, com o objetivo de ampliar a promoção internacional do turismo no estado. A iniciativa é fruto de parceria entre Governo da Paraíba, Embratur e Sebrae e integra a divulgação do novo Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil em todas as unidades federativas. A apresentação faz parte de uma série de encontros em todo o país para alinhar estratégias locais às diretrizes nacionais até 2027.
A reunião, realizada no auditório da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, do governador João Azevêdo, do prefeito Cícero Lucena, e representantes do Sebrae e do trade turístico estadual. O encontro discutiu como potencializar os atrativos paraibanos no mercado internacional e fortalecer o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e cultural.
Marcelo Freixo ressaltou que o Plano Brasis substitui o Plano Aquarela, vigente desde 2004. “Há 20 anos o Brasil não tinha um plano internacional de marketing. As comunicações mudam, a maneira da sociedade pensar muda. A Embratur vai botar esse novo plano em prática junto com os estados e municípios”, afirmou. Segundo ele, a estratégia busca eficiência e qualidade para manter o Brasil em destaque no mercado global.
O governador João Azevêdo destacou os investimentos locais e a importância do plano para a promoção da Paraíba. “Estamos com grandes investimentos na área do turismo, como o Polo Turístico Cabo Branco, e o Plano Brasis vai ajudar a projetar o estado no exterior”, disse. Já o prefeito Cícero Lucena considerou a iniciativa uma oportunidade para envolver municípios e o trade em uma ação conjunta. “João Pessoa cresce em infraestrutura turística, com mais de 11 mil leitos, e queremos que esse crescimento seja sustentável”, afirmou.
O Plano Brasis foi aprovado no último dia 19 pelo Ministério do Turismo e tem como metas ampliar o fluxo turístico internacional, aumentar a receita e distribuir o turismo de forma equilibrada em todo o país. O documento foi elaborado com ampla participação do setor público e privado, incluindo pesquisa com mais de 2,4 mil respondentes e contribuições de órgãos como Sebrae, FGV e consultorias.
Em 2024, o Brasil registrou receita de US$ 7,3 bilhões com turismo estrangeiro, e, entre janeiro e abril de 2025, já recebeu mais de 4,4 milhões de visitantes internacionais, cerca de 65% do fluxo do ano anterior. Com esses números, a Embratur aposta que a integração do Plano Brasis com as estratégias locais, como na Paraíba, ampliará a competitividade e a presença do país no mercado global.
