A Embratur deu início, nesta quarta-feira (5), à implementação do Programa Novas Rotas no Amapá, iniciativa que visa inserir o estado na rota do turismo internacional com foco em sustentabilidade, inovação e valorização cultural.
Apresentado em formato virtual, o encontro reuniu representantes das secretarias de Turismo e Cultura do estado, além de gestores de 16 municípios amapaenses. O objetivo central do programa é capacitar atores locais e promover experiências turísticas autênticas, alinhadas aos novos perfis do viajante internacional.
“O Amapá é um tesouro ainda pouco explorado pelos turistas estrangeiros, e isso precisa mudar”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo. “Queremos desenvolver o turismo valorizando a cultura local, protegendo o meio ambiente e fortalecendo a economia regional.”
Internacionalização descentralizada
O Programa Novas Rotas foi criado como parte da estratégia da Embratur para descentralizar o turismo internacional no Brasil. A proposta contempla o fortalecimento de destinos emergentes por meio de capacitação técnica em três áreas estratégicas:
Sustentabilidade
Inteligência de dados
Inovação tecnológica
Além de encontros técnicos presenciais com foco em comportamento do turista estrangeiro, práticas ambientais e análise de mercados emissores, está prevista a criação de uma plataforma online de ensino à distância, voltada à qualificação de gestores públicos e empreendedores locais.
“Não se trata apenas de promover capitais. O programa foi pensado também para pequenos municípios com vocação turística. Queremos que esses lugares estejam preparados para receber visitantes com autenticidade e qualidade”, ressaltou Freixo.
Visibilidade em alta
Outro destaque mencionado por Freixo foi a homenagem ao Amapá no Carnaval de 2026, quando a escola de samba Estação Primeira de Mangueira levará para a Marquês de Sapucaí o enredo sobre o amapaense Mestre Sacaca, ícone da Amazônia Negra.
“O Carnaval é uma das maiores vitrines culturais do mundo. Essa homenagem colocará o Amapá sob os holofotes por meses, com reportagens, ensaios e debates. É uma oportunidade única de mostrar a verdadeira riqueza do estado: seu povo, sua floresta e sua cultura”, disse o presidente da Embratur.
De janeiro a abril de 2025, o Amapá recebeu 16.882 turistas estrangeiros, número que representa um aumento de 54,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os principais países emissores foram França, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Peru.
O sucesso da implementação do Novas Rotas no Amapá, segundo Freixo, depende diretamente do engajamento dos agentes locais. “Nosso papel é oferecer ferramentas e apoio. Mas quem transforma o turismo de um território são as pessoas que vivem e conhecem esse lugar. O Amapá está pronto para o mundo — e o mundo precisa conhecer o Amapá.”
Sobre o Programa Novas Rotas
Lançado em abril de 2025, o Programa Novas Rotas é uma das principais apostas da Embratur para ampliar o alcance do turismo internacional no Brasil. A proposta é revelar destinos além dos tradicionais cartões-postais, priorizando experiências sustentáveis, inteligentes e conectadas à realidade local.
“Queremos mostrar ao mundo que o Brasil vai muito além de seus ícones consagrados. Há novas paisagens, culturas e vivências esperando para serem descobertas”, concluiu Freixo.
