Segundo o Eurostat, 2,5 milhões de turistas brasileiros viajaram para a Europa em 2011, representando 50,8% do setor de Turismo de longa distância do Brasil. Hoje, os países da União Europeia representam mais de 39% das aterrissagens globais, o que faz da região o principal destino turístico do mundo. Com objetivo de incrementar ainda mais esse fluxo, a União Europeia lançou em setembro de 2012 a campanha “Europa – Em todos os momentos”, realizada simultaneamente nos países do BRIC, Chile e Argentina.
A campanha vai até 2014 e participam dela as mídias sociais Facebook e Twitter, com objetivo de atrair um público diferenciado e mostrar que a Europa é um destino para o ano todo. A estratégia de priorizar nações emergentes está baseada em números recentes sobre o potencial desses mercados, principalmente o Brasil, para o Turismo europeu.
