A Embratur participou, entre os dias 1 e 5 de dezembro, da Conferência Anual e Marketplace da USTOA 2025, em Washington, DC, nos Estados Unidos. A presença no encontro representa uma oportunidade estratégica para reforçar o posicionamento do Brasil no mercado norte-americano, considerado prioritário para o crescimento do turismo internacional no país. Durante a programação, a Agência apresentou destinos, produtos e experiências brasileiras, contemplando desde roteiros consolidados até possibilidades que vão além dos cartões-postais tradicionais, com o objetivo de diversificar a oferta e atrair novos perfis de viajantes.
Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a participação na USTOA permite identificar tendências, preferências de consumo e oportunidades concretas de parcerias, além de negociar ações conjuntas e inserções comerciais para os próximos anos. Para ele, a iniciativa fortalece o Brasil nos catálogos das principais operadoras norte-americanas, responsáveis por influenciar as escolhas de milhões de viajantes.
Durante o evento, a Embratur também marcou presença no World Bazaar, com um espaço dedicado à plataforma Brasil Travel Specialist, lançada em versão em inglês para capacitar agentes de viagens dos Estados Unidos a se especializarem no destino Brasil. A ferramenta transforma a experiência lúdica em ponto de partida para conversas e negociações mais profundas com o trade.
A participação na USTOA encerra um ano de intensas ações promocionais da Embratur no mercado norte-americano, que incluíram famtours, press trips, eventos, a Galeria Visit Brasil Pantanal 2025 em Nova York, o Roadshow Brasil DNA e presença em diversas feiras do setor. Esse movimento ganha ainda mais relevância em um momento marcado pela retomada da obrigatoriedade de vistos para turistas dos Estados Unidos, reforçando a importância do trabalho contínuo de qualificação e posicionamento da imagem do Brasil no exterior.
Além da Embratur, o Brasil contou com a participação de outros membros associados da USTOA, como a Fundação de Turismo do Mato Grosso do Sul, a Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro, o Visit Iguassu e as DMCs Blumar Brazil e Compass Brazil. A presença conjunta reforça a construção de um ecossistema integrado de promoção internacional e amplia a competitividade do país no mercado global.
