Menos de um ano após a inauguração, o Centro del Vino Concha y Toro, localizado em Pirque, no Vale do Maipo, no Chile, passou a concentrar a estratégia da Viña Concha y Toro para ampliar a presença do país no mercado internacional de enoturismo.
“Trabalhamos para transformar este espaço em uma referência global do turismo do vinho, conectando-nos com um visitante contemporâneo que busca experiências autênticas e significativas”, afirmou Isabel Guilisasti, vice-presidente de Vinhos Finos e Imagem Corporativa da Viña Concha y Toro.
O complexo de mais de 12 mil metros quadrados reúne atrações culturais, experiências ligadas ao vinho e novos investimentos previstos até 2027. A operação ganhou visibilidade durante a temporada de inverno chilena, período em que parte dos turistas estrangeiros que visitam estações de esqui também inclui roteiros gastronômicos e visitas a vinícolas próximas a Santiago. Segundo a empresa, o espaço recebeu nos últimos meses artistas internacionais como Dua Lipa, Bad Bunny, Aurora, HYDE e Zeta Bosio.
O projeto integra uma estratégia da Viña Concha y Toro para posicionar o Chile entre os principais destinos de turismo do vinho na América Latina. A empresa afirma que o empreendimento busca ampliar o perfil de público do setor ao combinar patrimônio histórico, experiências sensoriais e programação cultural.
Expansão no Centro del Vino Concha y Toro prevista até 2027
O complexo inclui visitas à adega subterrânea Casillero del Diablo, áreas históricas da propriedade de Pirque, instalações audiovisuais e espaços de degustação. Entre as estruturas recentes está o mirante Concha y Toro, projeto paisagístico desenvolvido por Juan Grimm com vista para os vinhedos da região.
A empresa também anunciou novas etapas de expansão. Até o fim de 2026, está prevista a inauguração de um novo centro de visitantes com cafeteria, auditório, bilheteria e loja de 400 metros quadrados. Em 2027, o grupo planeja abrir a Adega Don Melchor, dedicada ao vinho Don Melchor Cabernet Sauvignon.
A programação cultural passou a incluir os chamados Tiny Wine Concerts, eventos de pequeno porte realizados no mirante do empreendimento com apresentações musicais e experiências gastronômicas.
Premiações e certificações
Em 2026, o Centro del Vino foi indicado na categoria “South America’s Leading Tourism Winery 2026” do World Travel Awards, premiação internacional do setor de turismo. A Viña Concha y Toro também afirma manter certificação de turismo sustentável concedida pela Preferred by Nature desde 2022. Em 2024, a experiência noturna Casillero del Diablo recebeu reconhecimento como melhor experiência enoturística do Chile, segundo a empresa.
No mesmo ano, a companhia anunciou a criação de um Sítio Seguro de Conservação em parceria com o Royal Botanic Garden Edinburgh e a Fundação Chilco. Já em 2025, o projeto “A Origem de uma Lenda” venceu a categoria de exibições e museografia no Chile Diseño Awards.
O empreendimento está localizado em Pirque, região vinícola próxima à capital chilena, e concentra parte dos investimentos da Concha y Toro em turismo, hospitalidade e experiências ligadas ao vinho no mercado internacional.
