SÃO PAULO – Na segunda participação com estande próprio na WTM Latin America, Joinville chega com uma proposta clara: consolidar sua imagem como destino cultural e, ao mesmo tempo, ampliar o olhar do visitante para novas possibilidades de turismo na cidade.
Quem explica é Guilherme, secretário de Cultura e Turismo. “Joinville já tem uma força reconhecida na área cultural, com nossos festivais, a dança — somos a Capital Nacional da Dança — e o Musicarium, sede da Academia Filarmônica Brasileira. Mas nesta edição da WTM, queremos também destacar nossos nichos em crescimento, como o turismo náutico, o cicloturismo e o turismo de observação de aves.”
Esses segmentos vêm ganhando espaço dentro da estratégia do município, com investimentos em infraestrutura, qualificação da oferta e promoção. “É um trabalho que vem sendo construído com consistência. Queremos mostrar ao público e aos profissionais do setor que Joinville tem experiências diferenciadas o ano inteiro”, afirma.
Cultura como fio condutor
A cultura segue sendo o grande fio condutor da identidade turística de Joinville. A cidade se prepara para sediar um novo festival de teatro ainda em 2025, além de investir no aprimoramento dos eventos tradicionais e na repaginação da Festa das Flores, que chega à 86ª edição com uma proposta mais moderna e integrada à paisagem urbana.
Do branding à conversão
Se nos últimos anos o foco esteve na construção de imagem, agora a meta é transformar visibilidade em vendas. “Nossa expectativa para o segundo semestre é aumentar a conversão. Estamos estudando campanhas de incentivo para agentes de viagens, inclusive com premiação para quem mais vender Joinville”, revela o secretário.
A participação na WTM marca, assim, uma virada de chave para o turismo da cidade: sem abrir mão de sua essência cultural, Joinville expande fronteiras e se posiciona como um destino múltiplo, preparado para dialogar com diferentes perfis de viajantes.
