A Embratur inclui a Rota do Futebol na iniciativa #RotasAirbnb, promovida pelo Airbnb, ampliando a visibilidade internacional do roteiro turístico voltado ao futebol no Rio de Janeiro. O projeto é desenvolvido pelo EmbraturLAB, laboratório de inovação da agência, com o objetivo de estimular o turismo esportivo e cultural.
A parceria permite que usuários da plataforma tenham acesso ao roteiro por meio de uma vitrine global dedicada a experiências de viagem. A proposta consiste em direcionar os viajantes para o portal oficial da Rota do Futebol, onde é possível planejar itinerários relacionados à cultura do esporte na cidade.
A inclusão da Rota do Futebol no #RotasAirbnb integra uma estratégia de promoção de destinos que buscam ampliar a permanência dos visitantes e diversificar atividades além dos pontos turísticos tradicionais. A iniciativa também considera a distribuição do fluxo turístico em diferentes regiões da cidade, incluindo bairros e áreas com atividades ligadas à história do futebol.
O roteiro mapeia espaços que fazem parte do cotidiano esportivo local, como projetos sociais, museus e estabelecimentos frequentados por torcedores antes e depois de partidas. A proposta é apresentar ao visitante elementos que compõem a relação da cidade com o futebol, além da experiência nos estádios.
A inclusão da Rota do Futebol no #RotasAirbnb ocorre em um momento de aumento no fluxo de turistas internacionais no estado
Dados da Embratur indicam que o Rio de Janeiro registra mais de 884 mil visitantes estrangeiros no último trimestre, liderando a entrada de turistas no país. O cenário está relacionado a eventos internacionais e à retomada da demanda por viagens.
A preparação para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 também influencia a estratégia de promoção turística. O Brasil será o país-sede da competição, e o Rio de Janeiro está entre as cidades que devem receber jogos. A inclusão da Rota do Futebol no Airbnb, empresa que atua como apoiadora do torneio, contribui para estruturar a oferta de experiências voltadas ao público internacional.
O diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, destaca a função do projeto na diversificação do turismo. “A Embratur tem o papel de fomentar novas experiências que ampliem a oferta turística brasileira, e a Rota do Futebol é um exemplo disso. Ao conectarmos esse roteiro à vitrine global do Airbnb, patrocinador da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, permitimos que o turista vivencie o esporte além do estádio, conhecendo a cultura local. Estamos estruturando o país para a disputa de 2027, garantindo que o protagonismo do futebol gere desenvolvimento econômico e hospitalidade”, afirma.
A líder de Políticas Públicas do Airbnb no Brasil, Carla Comarella, destaca o papel da iniciativa na conexão entre viajantes e cultura local. “O Airbnb vê na Rota do Futebol uma forma de conectar viajantes a uma expressão da cultura brasileira. Em um momento em que o Rio se prepara para receber a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, iniciativas como essa ajudam a garantir que o fluxo de visitantes gere impacto para as comunidades locais e para a cadeia do turismo, incluindo anfitriões. A iniciativa também reforça a importância do trabalho da Embratur na promoção do Brasil no cenário internacional, e o Airbnb está ao lado da agência em mais uma ação conjunta”, ressalta.
O acesso ao roteiro ocorre por meio da plataforma do Airbnb, que direciona os usuários ao site oficial da iniciativa. No portal, os visitantes encontram informações sobre clubes, locais históricos e experiências relacionadas ao futebol no Rio de Janeiro.
O projeto tem início como piloto na capital fluminense, com previsão de expansão. A Embratur informa que uma nova rota será lançada em São Paulo no mês de maio, ampliando o alcance da proposta para outras cidades brasileiras.
O Airbnb informa que a plataforma reúne mais de 5 milhões de anfitriões e já registra mais de 2 bilhões de hóspedes atendidos em diversos países. A empresa atua na oferta de acomodações e experiências, com foco em conectar viajantes a comunidades locais.
