O Grupo Silvio Santos informou que o contrato com a Accor permanece em vigor e que não comenta parcerias em andamento (Divulgação/Accor)
O Grupo Silvio Santos, proprietário do Hotel Jequitimar no Guarujá, litoral sul de São Paulo, finalizou sua parceria de 20 anos com a Accor. A decisão, que tomará efeito no início de 2026, leva a um movimento de busca por um novo parceiro no mercado hoteleiro. O rompimento decorre de um descontentamento, segundo fontes próximas aos empresários do conglomerado, se dá com a ausência de contrapartidas suficientes da multinacional.
Sucessores do apresentador Silvio Santos indicam que a Accor, multinacional do setor hoteleiro, utiliza a marca do hotel sem o retorno esperado. Uma fonte próxima ao conglomerado da família proprietária do SBT declarou que a Accor se beneficia dos direitos de nome sem apresentar contrapartida.
Adquirido e relançado em 2005 por Silvio Santos com investimento de R$ 150 milhões, o Jequitimar operava inicialmente sob a bandeira Sofitel, a mais sofisticada da Accor. Em 2022, o hotel perdeu a bandeira Sofitel e passou a se chamar Hotel Jequitimar Guarujá Resort & Spa by Accor. A pretensão de Silvio Santos era resgatar o “glamour e a exclusividade” do Guarujá, período de forte frequentação por celebridades nas décadas de 1960 e 1970. A ideia original incluía a criação de um cassino no local, iniciativa que ainda não obteve aprovação do Congresso.
O Grupo Silvio Santos informou que o contrato com a Accor permanece em vigor e que não comenta parcerias em andamento. A Accor, por sua vez, optou por não emitir posicionamento sobre o tema.
*Matéria com informações da Folha de São Paulo.
