O Brasil deve ganhar ainda mais espaço na estratégia de eventos presenciais da Disney. A companhia prepara uma agenda que inclui novas edições da Disney Magic Run e do Disney Celebra: Um Natal Inesquecível, enquanto desenvolve experiências inéditas para os próximos anos.
A movimentação acompanha uma mudança na forma como a empresa trabalha a relação com o público. Para além das produções exibidas nos cinemas e das plataformas digitais, a Disney tem ampliado as iniciativas que colocam seus personagens e franquias em contato direto com os consumidores.
“Essa é uma demanda do consumidor brasileiro, que quer estar mais próximo da nossa marca. Sabemos o quanto esses eventos ao vivo criam conexão e que essa conexão é para a vida toda”, afirma Luiza Queiroz, diretora de marketing de franquias e entretenimento ao vivo da The Walt Disney Company no Brasil.
O calendário de 2026 reúne diferentes formatos. A Disney Magic Run terá uma etapa em Florianópolis, em 12 de outubro, e outra em São Paulo, em 22 de novembro. Em Curitiba, o Disney Celebra ocupará novamente o Parque Barigui entre 1º e 23 de dezembro.
A programação brasileira também passou por exposições, espetáculos e atrações ligadas a diferentes franquias ao longo do ano. Entre elas estão Mundo Pixar, no Rio de Janeiro; Disney On Ice, em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro; Viva: A Vida é uma Festa In Concert, no Rio de Janeiro e em São Paulo; e Toy Story Ao Infinito e Além, em São Paulo.
Além dos eventos de maior porte, a companhia realizou ativações gratuitas em shoppings de diferentes cidades, incluindo Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, São Caetano do Sul e São Paulo.
Curitiba volta ao calendário de Natal
É nesse cenário que o Disney Celebra retorna a Curitiba pelo segundo ano consecutivo. A iniciativa teve sua primeira edição brasileira em 2025 e nasceu originalmente na Argentina. No Brasil, porém, o projeto ganhou adaptações próprias.
A programação de 2026 manterá os principais elementos apresentados no ano passado. O público terá acesso ao espetáculo Natal Inesquecível, à decoração temática do Parque Barigui e ao Disney+ Open Air, com exibição de filmes durante o período do evento.
O espetáculo terá 32 apresentações entre 8 e 21 de dezembro. A partir das avaliações feitas depois da primeira edição, a Disney também estuda ampliar a participação de Mickey e Minnie na programação.
Uma das possibilidades é distribuir pequenas apresentações pelo espaço do parque, criando novos pontos de interação com os personagens e aproveitando o caráter aberto da estrutura.
O projeto conta neste ano com patrocínio de Britânia e Philco e apoio de Bauducco, Batavo, Mili, ParkShoppingBarigüi e Localiza. A intenção da Disney é aproximar as marcas da narrativa construída para o evento, fazendo com que sua participação vá além da presença visual no espaço.
A estratégia reflete também uma oportunidade comercial para a companhia. Ao criar experiências físicas em torno de suas propriedades intelectuais, a Disney amplia os pontos de contato com o consumidor e abre espaço para a participação de parceiros em uma jornada que combina entretenimento e ativação de marca.
Leia também: Disney revela quando Lakeshore Lodge inaugura e revela quartos inspirados em clássicos; veja fotos
Experiências Disney criadas no país podem ganhar outros mercados
A expansão da agenda brasileira não significa apenas importar atrações desenvolvidas em outros mercados. A Disney também passou a testar no país conceitos que podem posteriormente ser levados para outras regiões.
O principal exemplo é o Mundo Pixar. A exposição foi desenvolvida no Brasil e, posteriormente, passou a circular internacionalmente.
“O Brasil é um polo até criativo de eventos. A gente inventou aqui o Mundo Pixar, que agora está rodando o mundo. Também estamos trabalhando em outras novidades”, afirma Luiza.
A executiva não detalha o próximo projeto, mas confirma que uma nova experiência está sendo preparada para 2027 e dá uma pista sobre a temática. “Teremos um evento ligado a uma franquia de uma galáxia bem distante”, diz.
A referência aponta para uma das franquias espaciais da Disney, sem que a companhia tenha divulgado, até o momento, informações sobre formato, local ou data da atração.
A estratégia também deverá acompanhar o calendário de lançamentos da empresa. Franquias que voltarão aos cinemas nos próximos anos podem servir de ponto de partida para novas experiências presenciais, como Frozen, previsto para retornar às telas em 2027.
Para Luiza, o desafio está em fazer com que esses projetos não funcionem apenas como extensões promocionais dos filmes. A companhia utiliza pesquisas com o público para definir formatos e entender quais elementos podem gerar uma experiência diferente.
“É uma forma de você continuar a conexão dos filmes. O desafio, aí, é inovar. Fazemos muitas pesquisas para superar a expectativa. Ter aquele ‘wow effect’ da Disney, porque nosso objetivo é sempre surpreender”, afirma.
Com informações de UOL
