ORLANDO (EUA) – Orlando entra no clima de Halloween nesta sexta-feira, 28 de agosto, quando a Universal abre oficialmente uma das edições mais aguardadas do Halloween Horror Nights. O Mercado & Eventos está no destino para acompanhar o lançamento e conversou com exclusividade com Marcos Barros, vice-presidente de Vendas e Marketing da Universal Destinations & Experiences para a América Latina, que antecipou ao portal o que o público encontrará a partir desta noite.
A edição chega cercada por um marco importante para o evento, que completa 35 anos. E, para celebrar a data, a Universal reuniu diferentes universos do entretenimento em uma mesma temporada.
“Temos personagens icônicos. Por exemplo, Ozzy Osbourne, que chama muita atenção no Brasil. Sinners, que é um filme de muito sucesso no ano passado, também está presente. Stranger Things volta este ano e temos uma scare zone baseada nos jogos de Fortnite, que são um fenômeno global e têm muito apelo no mercado brasileiro”, revelou.
O Halloween Horror Nights cresceu consideravelmente desde sua primeira edição e hoje ocupa uma temporada inteira dentro da programação da Universal.
“Começou com poucas noites e três casas. Agora são várias noites, de agosto até 1º de novembro, com dez casas e um monte de scare zones, como a gente chama”, explicou.
Para Barros, o aniversário também representa a consolidação de um evento que passou por diferentes fases sem deixar de buscar novidades.
“Este ano é uma edição muito especial para nós, porque celebramos 35 anos de Halloween Horror Nights.”
Uma produção que começa antes de o público conhecer as atrações
A abertura desta sexta-feira é o resultado de um processo que começou muito antes de as primeiras casas receberem visitantes. A Universal inicia o planejamento da próxima edição enquanto a temporada anterior ainda está no radar.
“A gente começa um pouco mais de um ano antes. Já estamos pensando no próximo Halloween Horror Nights. É um processo combinado entre o time de estratégia de marketing e o nosso pessoal de entretenimento, que cria essas casas e experiências”, afirmou o VP.
A dimensão desse trabalho faz Barros comparar cada atração a uma produção de um filme para os cinemas, coisa que a marca entende muito bem como fazer. “É como se fossem pequenas produções cinematográficas que acontecem ali na sua frente, obviamente todas com tema de terror”.
A escolha do que chega ao evento também passa pela resposta do público. O retorno de visitantes e fãs ajuda a orientar as decisões para as próximas edições.
“É um evento muito bem planejado com muito feedback do que a gente ouve dos nossos clientes, nossos visitantes, nossos fãs.”
Esse processo serve para identificar quais propriedades, personagens e histórias podem despertar o interesse dos visitantes. “A gente trabalha com aquelas propriedades intelectuais, aqueles personagens ou temas que sabe que vão motivar as pessoas a saírem de casa para terem uma experiência de Halloween diferente, como só a Universal pode entregar”, concluiu.
Renovar sem abandonar o que já funcionou
Aos 35 anos, o Halloween Horror Nights chega a uma fase em que surpreender um público que já conhece o evento se torna parte do desafio.
“Na indústria de parques como um todo, a gente tem que inovar e renovar.”
Essa lógica ajuda a entender algumas das escolhas que o público encontrará nesta temporada. Nem tudo precisa ser inédito para ganhar espaço novamente na programação.
“A gente sempre inova com alguns personagens e casas novas, mas também renova alguns temas. A volta de Stranger Things este ano é um bom exemplo disso”, reforçou Barros.
O histórico das atrações também pesa nessa decisão. Uma experiência bem recebida pode continuar despertando interesse mesmo depois de sua primeira passagem pelo evento.
“A cada vez que a gente traz uma novidade ou repete um tema que fez muito sucesso no passado, as pessoas tendem a voltar”, finalizou.
Nesta sexta-feira, todas essas escolhas finalmente deixam os bastidores. Depois de mais de um ano de preparação, as portas se abrem e o público passa a dar a resposta que ajudará, inclusive, a desenhar os próximos capítulos do Halloween Horror Nights. O Mercado & Eventos acompanha de perto a estreia da temporada e fará a cobertura completa por aqui.
O M&E viaja com proteção GTA
