Mais do que um parque temático, o Hopi Hari encerra 2025 consolidado como uma plataforma de experiências, ativações de marca e produção de conteúdo, acompanhando uma tendência global do marketing de experiência. Ao longo do ano, o espaço recebeu projetos de grandes anunciantes de setores como alimentos e bebidas, saúde, games, serviços financeiros e entretenimento, reforçando o parque como ambiente de alto engajamento e conexão emocional com o público.
A estratégia passa por diferentes formatos de presença: ativações imersivas, patrocínios, ações de sampling, naming rights, branded foods e o uso do parque como cenário para grandes campanhas publicitárias. O movimento reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em vivências memoráveis do que em mensagens publicitárias tradicionais.
Pesquisas de mercado ajudam a explicar esse cenário. Levantamentos citados pela Wake indicam que 60% das empresas brasileiras priorizam melhorar a experiência do cliente, enquanto 71% dos consumidores esperam relações mais personalizadas com as marcas. Já o estudo Consumidor do Futuro, da WGSN, aponta que 52% dos brasileiros pretendem gastar menos com bens materiais e mais com experiências, reforçando o valor estratégico de ambientes imersivos.
Um dos principais destaques de 2025 foi a ação da Aurora Coop, que transformou o parque no palco do Auroggets Day. O evento reuniu cerca de mil pessoas entre consumidores e colaboradores e entrou para a história com o maior grito coletivo de “AAAAuroggets” já realizado. A ação contou com ambientação temática, venda dos produtos em diferentes pontos do parque e ampla repercussão nas redes sociais, impulsionada por influenciadores e cobertura da imprensa.
A presença da Aurora, no entanto, não se limitou a uma ação pontual. A marca manteve atuação contínua no Hopi Hari como fornecedora oficial de alimentos, com restaurantes temáticos, carrinhos móveis e branded foods integrados à jornada do visitante, um exemplo claro de como marcas vêm buscando se inserir de forma orgânica na experiência do público.
Os resultados desse tipo de estratégia encontram respaldo em dados do setor. Estudos do XM Institute indicam que consumidores satisfeitos após ações de experiência têm 3,5 vezes mais chances de recomendar uma marca. Já o Event Marketing Institute aponta que 98% dos participantes de eventos presenciais se sentem mais propensos a comprar após a experiência, enquanto pesquisas da PwC mostram que 86% dos consumidores aceitam pagar mais quando percebem valor em experiências diferenciadas.
Outra parceria inédita foi com a Dasa, líder em medicina diagnóstica no Brasil, que levou ao parque uma proposta que uniu saúde e lazer. A campanha ofereceu benefícios cruzados para clientes da rede e visitantes do Hopi Hari, apostando em uma abordagem mais acessível e positiva do cuidado com a saúde, alinhada a discussões atuais sobre bem-estar e qualidade de vida.
O entretenimento imersivo também ganhou força com a parceria entre o Hopi Hari e o game Dying Light: The Beast. Durante a Hora do Horror, principal evento sazonal do parque, o jogo contou com ativações exclusivas, estande temático, testes, brindes e sorteios, dialogando diretamente com um público altamente engajado e conectado ao universo gamer.
A edição 2025 da Hora do Horror se tornou um dos grandes cases do ano. O evento registrou crescimento de 12% no público e 23% no faturamento em relação a 2024, com ativações de marcas como Fanta, Germânia, Zurich-Santander, Gela Boca e Genera — Dasa. O projeto também extrapolou os limites físicos do parque, com iniciativas proprietárias de conteúdo, como um game online que ultrapassou 100 mil acessos.
Além das ações voltadas ao público final, o Hopi Hari também se destacou como locação para grandes produções publicitárias. Marcas como McDonald’s e Nubank escolheram o parque como cenário para campanhas, explorando sua estética única e diversidade de ambientes para contar histórias alinhadas aos seus posicionamentos.
Do ponto de vista econômico, o avanço do marketing de experiência acompanha projeções globais. Relatório da Business Research Insights aponta que o mercado global de serviços ligados ao setor deve movimentar US$ 53,83 bilhões em 2025, com expectativa de alcançar US$ 69,04 bilhões até 2033, consolidando as experiências de marca como um dos principais vetores de diferenciação competitiva.
“O Hopi Hari mostrou-se uma plataforma estratégica para a marca: entregou alcance qualificado, alto nível de engajamento e uma conexão emocional difícil de replicar em outros formatos”, afirma Samuel Teixeira, executivo da FEMSA. Para ele, os resultados comprovam que experiências bem desenhadas geram valor real para o negócio.
