SÃO PAULO – Por trás do sucesso crescente da Exposição Mundo Pixar está uma proposta que vai além da tecnologia, uma verdadeira experiência sensorial que resgata o encantamento das famílias e atrai turistas de diferentes regiões, fortalecendo o mercado de turismo cultural e de entretenimento no país.
Atualmente em cartaz no Shopping Center Norte, a exposição oferece aos visitantes uma imersão única no universo das animações icônicas da Pixar, como Toy Story, Monstros S.A., Divertida Mente e Viva – A Vida é uma Festa. Com cenários cuidadosamente elaborados, aromas, luzes e ambientação, o público é convidado a reviver memórias afetivas e a se conectar emocionalmente com cada franquia. Além da experiência, a exposição conta ainda com uma loja oficial de produtos exclusivos, ampliando o engajamento do visitante.
Conversamos com Wagner Zaratin, responsável pela produção do projeto, que já circula por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e até a Coreia do Sul, mostrando que experiências imersivas podem ser um diferencial poderoso para o trade turístico.
Experiências sensoriais e imersivas: o futuro do turismo cultural
Para Zaratin, o crescimento desse tipo de atração é uma tendência clara e irreversível. “Após a pandemia, quando as pessoas ficaram presas às telas, houve um movimento forte para resgatar passeios em família que despertassem emoções reais”, conta. A Exposição Mundo Pixar nasceu desse insight, com uma proposta inovadora: “Não usamos muita tecnologia, optamos por cenografia, aromas, luz e a escolha precisa do momento dos filmes para transportar os visitantes para dentro do universo Pixar”.
Visitantes de diversas localidades impulsionam a exposição
O evento tem atraído cada vez mais turistas de outras cidades e estados. Na estreia em São Paulo, em 2022, era comum ouvir visitantes pedindo para estender a estadia para aproveitar a exposição. “Hoje conseguimos monitorar isso melhor por meio da plataforma de venda de ingressos, que coleta os dados do público. Quando fomos pro Rio, por exemplo, 7% do público era de São Paulo. Ou seja, as pessoas realmente viajam buscando novidades pela região”, revela Zaratin.
Estratégias para temporada de inverno
Estar instalado em shoppings centers é outra vantagem estratégica da exposição, sobretudo para a temporada de inverno, quando atrações indoor ganham força. “A infraestrutura do shopping garante conforto e fluxo constante, independente do clima externo. E nós adicionamos toda a nossa ambientação própria, climatização e estrutura para garantir a melhor experiência”, destaca Zaratin.
Mesmo em cidades com forte apelo de lazer outdoor, como Fortaleza e Rio de Janeiro, a exposição se mantém competitiva, especialmente em dias nublados ou chuvosos.
Relação com o trade turístico: aberta para parcerias, mas espera iniciativa
Zaratin explica que a exposição mantém um trabalho constante de assessoria e relacionamento, mas geralmente atua a partir da busca dos agentes de viagens. “Quando se trata do trade especificamente, geralmente esperamos ser provocados. Quando isso acontece, estamos prontos para atender com informações sobre grupos, valores e estrutura.”
Esse posicionamento ressalta a importância do diálogo entre produtores de conteúdo turístico e agentes de viagem para fortalecer o fluxo de visitantes e criar roteiros integrados.
Expansão e reconhecimento internacional: o Brasil como palco criativo
A exposição está prevista em São Paulo até outubro, com possibilidade de extensão, e seguirá para o Rio de Janeiro. O futuro destino ainda não foi definido, mas a intenção é continuar circulando pelo Brasil.
“Criamos o projeto 100% no Brasil, nos tornamos licenciados oficiais da Pixar e já levamos a exposição para a Coreia do Sul, com muito sucesso”, orgulha-se Zaratin. Ele destaca a relevância de mostrar ao mundo a capacidade criativa brasileira: “Temos um complexo de vira-lata, mas esse projeto prova que somos capazes de fazer algo de alta qualidade e com grande alcance.”
