Viajar em 2026 será cada vez menos sobre apenas escolher um destino e mais sobre decidir como viver o lugar. Segundo levantamento realizado pelo Airbnb, o consumidor estará mais atento à qualidade do tempo gasto, interessado em experiências autênticas, eventos marcantes e viagens que façam sentido culturalmente. No Brasil, esse movimento se traduz no fortalecimento do turismo doméstico, na valorização da natureza e na busca por cidades que entreguem vivência, e não apenas paisagem.
O comportamento dos hóspedes mostra que o país segue como protagonista nas escolhas dos brasileiros. Capitais consolidadas dividem espaço com destinos de lazer no litoral e cidades de menor porte, impulsionadas pelo desejo de viagens mais próximas, flexíveis e conectadas ao cotidiano local.
Entre os destinos brasileiros mais buscados para 2026 estão:
- São Paulo (SP)
- Rio de Janeiro (RJ)
- João Pessoa (PB)
- Maceió (AL)
- Ipojuca (PE)
- Porto Seguro (BA)
- São Sebastião (SP)
- Cabo Frio (RJ)
- Salvador (BA)
- Goiânia (GO)
Além das cidades mais conhecidas, cresce o interesse por destinos fora do eixo urbano tradicional. Lugares com charme natural, ritmo mais tranquilo e forte conexão com o ambiente local aparecem como apostas para quem busca desacelerar sem abrir mão de boas experiências.
Destinos não urbanos e de charme natural ganham destaque:
- São Sebastião (SP)
- São Francisco do Sul (SC)
- Garopaba (SC)
- Itapoá (SC)
- São Miguel dos Milagres (AL)
- Passo de Camaragibe (AL)
- Imbituba (SC)
- Porto de Pedras (AL)
- Maraú (BA)
- Barra Velha (SC)
Essa mudança de perfil também se reflete no tipo de atividade consumida durante a viagem. Experiências ligadas à natureza e ao ar livre lideram as reservas no Airbnb globalmente. No Brasil, passeios culturais e atividades guiadas ganham destaque, indicando um viajante interessado em entender o destino, sua história e seu entorno. Caminhadas, tours urbanos e experiências que combinam paisagem e narrativa local figuram entre as mais procuradas, como a caminhada guiada até o Morro Dois Irmãos e o passeio de veleiro ao pôr do sol, ambos no Rio de Janeiro.
Eventos seguem como um dos principais motores de decisão. Cerca de 65% das datas e cidades mais buscadas globalmente para 2026 coincidem com grandes acontecimentos culturais e esportivos. No Brasil, o calendário de eventos tem peso direto na intenção de viagem, com destaque para o Carnaval do Rio de Janeiro e o Lollapalooza Brasil, que concentram picos de buscas no início do ano. Apenas para o Carnaval carioca, as buscas cresceram mais de 360%, reforçando o apelo das viagens em grupo e da ocupação de imóveis voltados à convivência.
Esse comportamento ajuda a explicar o sucesso de campanhas voltadas ao planejamento coletivo, com foco em acomodações amplas e momentos fora da programação oficial dos eventos. A escolha da hospedagem passa a fazer parte da experiência, funcionando como ponto de encontro, descanso e celebração.
Entre os públicos que mais influenciam essas transformações está a Geração Z. Jovens viajantes vêm redefinindo o conceito de escapadas rápidas, com viagens internacionais curtas, muitas vezes encaixadas em deslocamentos maiores. Impulsionados por tendências virais e pela busca por intensidade cultural, eles priorizam cidades vibrantes, com música, dança, gastronomia local e vida noturna ativa, deixando em segundo plano destinos associados apenas ao descanso.
Nesse recorte global, duas cidades brasileiras se destacam entre os destinos em alta para esse público:
- João Pessoa (PB), com festas à beira-mar, encontros ao nascer do sol, arquitetura histórica e experiências ligadas à natureza;
- Maceió (AL), que combina shows ao ar livre, gastronomia regional, praias urbanas e uma vida social animada.
O consumo turístico em 2026 também aponta para a consolidação do turismo gastronômico e do enoturismo. Experiências que valorizam ingredientes locais, bebidas artesanais e tradições regionais ganham espaço, tanto em grandes centros quanto em destinos menos explorados. Paralelamente, regiões vinícolas emergentes entram no radar dos viajantes, impulsionando reservas e ampliando o interesse por roteiros que unem paisagem, cultura e sabor.
Mais do que uma lista de tendências, os dados revelam um viajante mais consciente, que escolhe onde ir a partir do que quer viver. Em 2026, o consumo turístico passa a ser guiado por propósito, experiências memoráveis e pelo desejo de aproveitar cada momento de forma mais intensa e conectada ao destino.
