Fred Dixon deixará o cargo de CEO do Brand USA no dia 13 de novembro para retornar ao comando do NYC Tourism + Conventions, entidade responsável pela promoção turística de Nova York. O executivo reassumirá a liderança da organização em 1º de dezembro, após pouco mais de dois anos à frente da agência de marketing dos Estados Unidos.
Dixon havia comandado o turismo de Nova York entre 2014 e 2024, quando deixou a posição para assumir o Brand USA. Agora, retorna à cidade em um momento de mudanças na liderança do setor turístico norte-americano.
Sua passagem pelo Brand USA foi marcada por um período desafiador para o turismo receptivo dos Estados Unidos. De acordo com dados da International Trade Administration, vinculada ao Departamento de Comércio dos EUA, o número de visitantes internacionais ao país caiu 5,5% no último ano.
Além disso, a entidade sofreu um forte impacto orçamentário após a redução dos recursos federais de contrapartida, que passaram de US$ 100 milhões para US$ 20 milhões. Com isso, o orçamento total do Brand USA para o ano fiscal de 2026 caiu para US$ 157,8 milhões, ante US$ 252 milhões no período anterior.
Apesar do cenário, as perspectivas para 2026 indicam recuperação. Uma projeção divulgada em julho pela Tourism Economics estima que as chegadas internacionais aos Estados Unidos cresçam 2,4% neste ano, alcançando 70,6 milhões de visitantes. A estratégia de marketing do Brand USA também buscava aproveitar a visibilidade e o interesse gerados pela Copa do Mundo.
Em comunicado, o Brand USA informou que já iniciou o processo de busca por um sucessor para Dixon e destacou os avanços alcançados durante sua gestão.
“Somos gratos a Fred por sua liderança extraordinária nos últimos dois anos e pelo impulso significativo que o Brand USA conquistou durante seu mandato”, afirmou a organização.
No retorno ao NYC Tourism + Conventions, Dixon substituirá Julie Coker, que anunciou em junho que assumirá o cargo de CEO da Visit California a partir de 1º de outubro. Ela sucederá Caroline Beteta, que se aposentará após anos à frente da entidade.
Para Dixon, a experiência no Brand USA ampliou sua visão sobre a competitividade dos destinos no mercado global. “Meu tempo no Brand USA me deu uma perspectiva mais ampla sobre o mercado global de viagens e sobre o que é necessário para ser competitivo para os viajantes internacionais. Retorno a Nova York com essa experiência, juntamente com uma renovada apreciação pela força desta cidade e pelas pessoas e empresas extraordinárias que tornam sua economia de visitantes tão vital”, declarou o executivo.
