O hábito de buscar inspiração para viagens nas redes sociais se tornou uma tendência entre os brasileiros, principalmente entre os jovens. Um estudo recente realizado pelo Ministério do Turismo em parceria com a empresa de inteligência Nexus revela que plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e TikTok já são consideradas por quase metade dos viajantes como fontes essenciais para planejar suas férias pelo país.
Segundo a pesquisa “Turismo no Brasil – Tendências e Percepções”, 49% dos entrevistados afirmam recorrer às redes sociais antes de decidir para onde viajar. Mesmo com o avanço digital, a tradicional indicação de amigos e familiares mantém relevância, sendo citada por 45% das pessoas.
O ministro do Turismo, Celso Sabino, destaca a importância dessa mudança na forma de planejar viagens. “As redes sociais desempenham um papel fundamental na tomada de decisões dos viajantes. Já prevíamos essa tendência e acreditamos que essas ferramentas são muito importantes para democratizar o acesso a informações e inspirar mais brasileiros a conhecerem as maravilhas do nosso país. O Ministério do Turismo está cada vez mais presente nessas plataformas, dialogando diretamente com o viajante e mostrando a imensa diversidade de destinos que o Brasil oferece”, afirma.
Perfil do viajante digital
A pesquisa mostra que o público que mais utiliza redes sociais para decidir viagens é formado por jovens de 16 a 24 anos (63%), em sua maioria mulheres (52%) e com ensino superior completo (59%). Além das redes e do “boca a boca”, 21% dos entrevistados buscam informações em sites e blogs especializados em turismo, enquanto 20% recorrem a agências e operadoras de viagens.
Destinos dos sonhos
Quando o assunto é destino, o Nordeste brasileiro aparece como protagonista. Fernando de Noronha (PE), Porto de Galinhas (PE) e Lençóis Maranhenses (MA) lideram o ranking de locais mais desejados pelos brasileiros. Salvador (BA), Gramado (RS), Foz do Iguaçu (PR) e Maragogi (AL) também figuram na lista, reforçando a diversidade de atrativos do país.
Em relação às experiências de viagem, o turismo de sol e praia é o preferido de 62% dos brasileiros, seguido pelo turismo religioso e espiritual (18%) e pelo cultural e histórico (14%).
Metodologia da pesquisa
O levantamento foi realizado entre os dias 09 e 15 de agosto de 2025, com 2.503 entrevistas domiciliares em todas as 27 Unidades da Federação. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com um intervalo de confiança de 95%.
