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Roxanna Torrens, da Merlin Entertainment
SÃO PAULO – A Merlin Entertainments, responsável por atrações como Legoland, Madame Tussauds e Sea Life, aproveitou a WTM Latin America 2025 para reforçar sua estratégia de expansão no mercado norte-americano e, principalmente, para estreitar os laços com o público brasileiro.
Durante o evento, realizado no Expo Center Norte, Roxanna Torrens, diretora regional de vendas, detalhou as principais novidades do grupo, com foco nos parques localizados na Flórida, Califórnia e Nova York — destinos preferidos entre turistas brasileiros. “Temos investido pesado em melhorias e novas experiências. A ideia é oferecer mais opções para as famílias que nos visitam todos os anos, especialmente as do Brasil, que são muito importantes para nós”, afirmou.
Entre os lançamentos previstos para os próximos meses, a grande aposta é o novo aquário Sea Life, que será inaugurado no Legoland Florida Resort no dia 23 de maio. A novidade se soma a outras reformas recentes, como a modernização completa do parque aquático e a renovação de todos os quartos dos três hotéis temáticos localizados dentro do complexo. “Queremos que o visitante encontre tudo no mesmo lugar: diversão, hospedagem e serviços pensados para toda a família”, disse Roxanna.
A executiva também anunciou a chegada do “Lego Festival”, um projeto global da marca que transformará os parques Legoland em eventos temáticos aos fins de semana, com desfiles, shows e interações com personagens icônicos. “É como um grande festival de música, mas com Lego. Começa no fim de maio e vai até junho, com atividades especiais em todos os nossos parques”, explicou.
Outra novidade é a expansão da presença da Peppa Pig nos parques temáticos. Após o sucesso do primeiro parque dedicado à personagem na Flórida, a Merlin abriu uma segunda unidade no Texas, na região de Dallas. “Desde o primeiro dia está com ingressos esgotados. Mostra o apelo da marca entre as famílias e o potencial do mercado americano para esse tipo de atração”, comentou.
Além da Legoland, a Merlin também é responsável por atrações em áreas urbanas, como o Icon Park, em Orlando. Ali, a empresa opera o Madame Tussauds, o Sea Life Aquarium e o The Orlando Eye, roda-gigante panorâmica que se tornou um dos cartões-postais da cidade.
A acessibilidade também tem sido uma das prioridades da empresa. Todos os parques e atrações operados pela Merlin nos Estados Unidos foram certificados como centros de atendimento a pessoas com autismo. “Nosso time foi treinado para oferecer suporte adequado, temos espaços tranquilos e protocolos específicos para receber visitantes com necessidades especiais. É algo que levamos muito a sério”, afirmou Roxanna.
Novas áreas do Madame Tussauds
As atrações da Madame Tussauds também estão sendo constantemente atualizadas. Em Orlando, a figura mais recente é da cantora Beyoncé, representando sua fase country. Já em Nova York, foi inaugurada uma nova área chamada “Seasons of New York”, que simula o clima natalino da cidade em qualquer época do ano. “Você pode visitar em julho e viver a experiência do fim de ano com direito a Mariah Carey, os Rockettes e toda a ambientação típica da época”, destacou.
Questionada sobre a relação com o público brasileiro, Roxanna foi direta: “Os brasileiros são apaixonados por Lego e por experiências em família. Sabemos que eles viajam em grupos, valorizam qualidade e se encantam por nossos personagens. Queremos recebê-los cada vez mais e facilitar esse acesso com informações, canais em português e parcerias com operadores no Brasil.”
Roxanna Torrens, da Merlin Entertainment e Rosa Masgrau, do MeE
O M&E viaja com proteção GTA e apoio da Shift Mobilidade Corporativa.
