CHICAGO – Em coletiva de imprensa realizada nesta segunda-feira (16), durante o primeiro dia do IPW 2025, o presidente e CEO do Brand USA, Fred Dixon, apresentou um panorama do atual momento do turismo nos Estados Unidos, os avanços da organização em marketing internacional e os planos para os próximos anos, em meio a grandes eventos esportivos e celebrações históricas que devem atrair milhões de visitantes ao país.
Dixon abriu a apresentação agradecendo à imprensa e aos parceiros da indústria pelo apoio ao Brand USA, especialmente em um momento de discussão sobre financiamento federal. “O apoio que recebemos tem sido extraordinário. O trabalho do Brand USA nunca foi tão importante”, afirmou. Ele destacou que o setor de turismo representa uma força econômica de US$ 2,9 trilhões nos Estados Unidos e sustenta cerca de 15 milhões de empregos. Os visitantes internacionais, segundo ele, são parte fundamental desse impacto: atualmente, estrangeiros gastam aproximadamente US$ 700 milhões por dia no país.
Apesar de flutuações nos números de chegadas, Dixon garantiu que os Estados Unidos continuam sendo o destino mais aspiracional do mundo no longo prazo. Em 2024, o Brand USA teve um orçamento recorde e suas campanhas de marketing internacional geraram 1,6 milhão de visitantes incrementais, que movimentaram quase US$ 6 bilhões em gastos diretos e contribuíram com um impacto econômico total de US$ 13 bilhões, sustentando 80 mil empregos adicionais. Considerando os últimos 12 anos, incluindo o período da pandemia, os esforços do Brand USA resultaram em mais de 10 milhões de visitantes incrementais e impacto superior a US$ 76 bilhões.
A coletiva também trouxe destaques sobre a crescente conectividade aérea. Em 2025, os Estados Unidos registram mais de 853 mil voos diretos em quase 1,7 mil rotas internacionais, com 33 novas rotas lançadas neste ano, somando 1,6 milhão de assentos adicionais. Entre os novos voos estão Paris-Orlando (Air France), Dublin-Nashville (Aer Lingus), Tóquio-Houston (ZIPAIR), Cidade do Panamá-San Diego (Copa Airlines), Seul-Salt Lake City (Delta), Adelaide-San Francisco (United) e Roma-Seattle (Alaska Airlines).
Dixon também abordou o papel dos grandes eventos esportivos como impulsionadores do turismo nos próximos anos. A Copa do Mundo de 2026, a maior da história, terá jogos em 11 cidades americanas. Além disso, o calendário inclui o retorno da Copa América, o Super Bowl 60 na Califórnia, o Clássico Mundial de Beisebol, o SailGP em Nova York, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028, e as Copas do Mundo de Rugby, em 2031 e 2033. Salt Lake City será sede dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2034. Para promover esses eventos, o Brand USA disponibiliza em seu site 50 itinerários temáticos conectando as cidades-sede a outras regiões do país.
Em termos de infraestrutura e atrações, Dixon ressaltou os marcos comemorativos que ocorrerão em 2026, incluindo os 250 anos dos Estados Unidos (America 250), o centenário da Rota 66, os 100 anos do Grand Ole Opry e da marca Crayola, os 40 anos de Dollywood e o lançamento de novas atrações como a tirolesa Megazip (Tennessee) e o museu digital Dataland (Los Angeles). Entre os destaques dos parques temáticos estão o recém inaugurado Epic Universe, novo parque da Universal Orlando, o primeiro em 25 anos, além de novidades na Universal Hollywood, Disneyland e Cedar Point. O Mattel Adventure Park também será inaugurado em Kansas City em 2026 e foi destacado pelo CEO.
Na área da gastronomia, Dixon mencionou o novo James Beard Public Market, que será inaugurado em Portland em setembro de 2026, o Madison Public Market, em Wisconsin, previsto para 2025, e o novo Museu do Barbecue, em Kansas City. A Frick Collection, em Nova York, reabre após uma reforma de US$ 220 milhões.
O crescimento da oferta hoteleira também foi citado, com previsão de aumento de 0,5% e 0,8% entre 2025 e 2026, chegando a quase 6 milhões de quartos. Entre os novos empreendimentos estão o Ocana Resort (Oklahoma City), Speck Boom Lodge (San Antonio), Populous (Seattle) e Baconti Hotel (Bentonville). Hotéis icônicos como o Waldorf Astoria New York e o Hotel Del Coronado (San Diego) também passam por restaurações históricas.
Na área de transportes, Dixon destacou a inauguração do sistema “People Mover” no Aeroporto de Los Angeles, melhorias ferroviárias como a nova rota Amtrak Mardi Gras (New Orleans-Mobile) e o trem turístico “Spirit of the Canyon”, com início em 2026 a partir de Salt Lake City. Diversos aeroportos passam por expansões, incluindo JFK (Nova York), com investimento de US$ 19 bilhões, Pittsburgh (US$ 1,6 bilhão), Tampa, Houston, Austin, Asheville e o Chicago O’Hare, que integra o ambicioso projeto “O’Hare 21”.
Encerrando a coletiva, Fred Dixon reiterou que a missão do Brand USA é mais relevante do que nunca. “As pessoas não vêm aos Estados Unidos apenas para ver. Elas vêm para sentir, viver e se conectar com nosso povo”, afirmou.
Esse princípio norteia também a nova campanha global da organização, America the Beautiful, que será lançada oficialmente em agosto deste ano e busca traduzir a diversidade, hospitalidade e riqueza cultural do país sob uma perspectiva humana e emocional.
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