O TikTok anunciou nesta segunda-feira (29) o lançamento do Travel Ads, uma solução de publicidade voltada ao setor de turismo. A novidade, apoiada pela tecnologia Smart+, promete ajudar marcas a se conectarem com viajantes em duas fases decisivas: a descoberta e a reserva de viagens.
Segundo dados internos da plataforma, o turismo é um dos segmentos que mais cresce dentro do aplicativo. Hoje, 66% dos usuários afirmam que o TikTok é sua principal fonte de inspiração para viagens, e aqueles que pesquisam sobre destinos no app têm 2,6 vezes mais chances de efetivar uma reserva.
O Travel Ads utiliza o modelo de intenção de viagem do TikTok aliado à integração de catálogos de produtos. Isso permite a veiculação automática de criativos personalizados em grande escala. A inteligência artificial Smart+ atua em todo o processo — desde a configuração das campanhas até a geração de peças e a otimização de entregas — com o objetivo de transformar descobertas em reservas de forma fluida.
Os formatos disponíveis incluem:
- Single video ads: vídeos principais acompanhados de cartões personalizados com nome do hotel, rota aérea e preço;
- Catalog video ads: anúncios gerados automaticamente a partir de catálogos, com chamadas específicas;
- Catalog carousel ads: anúncios em carrossel interativo, que utilizam diretamente as imagens dos catálogos.
Disputa por mercado
Com a nova ferramenta, o TikTok reforça sua posição de concorrente direto de gigantes como Google e Meta no segmento de publicidade em turismo. A proposta é ocupar um espaço estratégico no funil de decisão: unir inspiração e conversão em um só ambiente, aproveitando o tempo que os usuários já dedicam a buscar referências de viagens dentro do aplicativo.
“Travel no TikTok vai além do feed For You, desbloqueando experiências reais de viagem. Cada deslizar pode ser um passo em direção à conversão”, destacou David Hoctor, head das verticais de Viagens e Games do TikTok nos Estados Unidos.
Com a novidade, hotéis, companhias aéreas e destinos ganham a chance de expor seus produtos em formatos visuais dinâmicos e altamente segmentados. Para o TikTok, trata-se de consolidar uma frente de negócios em um mercado bilionário, no qual cada vez mais o processo de planejar, se inspirar e reservar acontece no mesmo lugar.
