O Rio Grande do Norte chega com força na Abav Expo 2025, apostando em uma série de campanhas estratégicas em parceria com três grandes players do setor: CVC, Azul Viagens e Decolar. A ação marca uma nova fase de posicionamento do destino potiguar, com foco em experiências autênticas, comunicação aprofundada e conexão emocional com o viajante. Para entender melhor como será esse trabalho, o M&E conversou com Raoni Fernandes, diretor-presidente da Emprotur.
“Vamos lançar três campanhas — uma com a Decolar, uma com a Azul e outra com a CVC — todas com o objetivo de posicionar o Rio Grande do Norte de maneira mais experiencial”, explicou Fernandes. “Estamos buscando falar mais do que um post no Instagram, mais do que 144 caracteres. O que queremos é contar histórias sobre o que torna o nosso estado único”, completou.
Entre as ações, destaca-se a adesivagem de um trem em Brasília com identidade visual do Rio Grande do Norte, fruto da parceria com a CVC, e a capa da revista Azul de outubro, que traz o destino em destaque e reforça sua importância estratégica na malha da companhia. Já a Decolar assina uma ampla campanha digital, com tráfego pago, landing pages, vitrines nas lojas físicas e conteúdos nas plataformas Viagem & Falabella e ViajaNet, voltada para o público final e para o mercado argentino e chileno.
Segundo Fernandes, a proposta é valorizar experiências que só podem ser vividas no Rio Grande do Norte — e que estão todas a poucas horas de distância entre si. “Em um raio de duas horas e meia, o visitante pode viver experiências completamente distintas: ver o nascer do sol no Morro do Careca, fazer o tradicional passeio de buggy com emoção em Jenipabu, velejar de kitesurf sobre os corais de Rio do Fogo, mergulhar nos parrachos de Maracajaú ou até surfar na Praia da Madeira, onde campeões mundiais costumam treinar”, descreve o gestor.
Outro destaque é Galinhos, destino que a Emprotur vem promovendo intensamente por oferecer o que Fernandes chama de “experiência gastronáutica” — uma combinação de gastronomia e natureza. “Lá, os condutores de barco são também chefs de cozinha. Eles preparam o almoço a bordo e chegam a mergulhar para colher ostras frescas na hora, em um dos mares mais salgados do mundo, onde se concentra 90% da produção de sal do Brasil”, conta.
Além da proposta de conteúdo mais denso e inspiracional, as campanhas também incluem ações de incentivo e vendas voltadas para agentes e operadoras. “Sabemos da importância de preço e parcelamento, mas também precisamos mostrar o que faz do Rio Grande do Norte um destino diferenciado. Queremos que o Brasil entenda por que somos o queridinho do mercado internacional”, destacou Fernandes.
Os resultados internacionais reforçam essa visão: o Rio Grande do Norte registrou crescimento de 54% no turismo internacional no primeiro semestre de 2025, com destaque para a Argentina, que apresentou alta de 130%. O estado também acaba de celebrar a ampliação da malha aérea com a JetSmart, que passa a operar voos diários entre Buenos Aires e Natal, totalizando 10 frequências semanais — o segundo maior volume de voos entre o Nordeste e a capital argentina.
A alta temporada 2025/2026 promete ser uma das melhores da história. “A Azul Viagens, por exemplo, adicionou 250 novos voos, grande parte deles partindo de Congonhas. Todas as três companhias parceiras projetam crescimento de dois dígitos na malha aérea nacional, o que reforça nossa expectativa de uma temporada recorde”, concluiu o dirigente.
