MADRI – Madri volta a ser o centro do turismo mundial entre os dias 21 e 25 de janeiro, com a abertura da 46ª edição da Fitur, na manhã desta quarta-feira. Considerada uma das maiores feiras do setor no mundo, o evento reúne 967 expositores e cerca de 10 mil empresas de mais de 160 países, consolidando-se como um dos principais termômetros da indústria turística global.
Durante a edição 2026, a participação internacional cresce 11%, impulsionada pela entrada de 18 novos países, especialmente da África e da região Ásia-Pacífico. A expansão também se reflete na área expositiva, com aumento de 34% no número de países representados e 22% na superfície ocupada, incluindo novos espaços de destinos como Abu Dhabi, Dubai, Zanzibar, além de regiões inéditas da Alemanha e do Reino Unido.
Uma das grandes novidades desta edição é o lançamento do Pavilhão 12, batizado de Pavilhão do Conhecimento, que passa a funcionar como um hub de conteúdo e inovação. O espaço contará com oito auditórios, dez programas de conferências e mais de 200 sessões voltadas aos desafios e transformações do turismo contemporâneo.
Ali também estarão a Fitur Experience, dedicada ao turismo de experiências, e a Cimeira Internacional de Comunicação e Turismo, que discute o papel estratégico da comunicação em um setor cada vez mais competitivo e digital.
Outro destaque é a área de Travel Technology, que dobra de tamanho nesta edição e passa a reunir mais de 190 empresas focadas em inovação, tecnologia e soluções digitais aplicadas ao turismo.
A organização espera receber mais de 150 mil profissionais nos dias dedicados ao trade, além de cerca de 100 mil visitantes no fim de semana aberto ao público, totalizando 250 mil visitantes. O impacto econômico para Madri deve superar os 487 milhões de euros registrados na edição anterior, ultrapassando os 500 milhões.
Brasil chega forte à Fitur 2026
Nesta edição da Fitur, o Brasil marca presença com uma das delegações mais representativas dos últimos anos. A Embratur lidera a participação institucional e leva ao evento um amplo grupo de coexpositores, entre destinos, redes hoteleiras, DMCs, companhias aéreas e operadores, reforçando a diversidade e a competitividade do produto turístico brasileiro.
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Além do estande da Embratur, a cobertura da Fitur 2026 também contará com uma forte agenda institucional e empresarial brasileira. Estão confirmadas entidades Abav Nacional – que neste ano terá estande próprio no evento, a Braztoa e até mesmo a presença do Festuris, reforçando a atuação conjunta do trade e do poder público na promoção internacional do Brasil.
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Entre os destinos brasileiros que marcam presença na feira estão São Paulo, Rio de Janeiro, Pará, Paraná e Mato Grosso do Sul, além de Paraíba, Pernambuco, Ceará, Bahia, Maranhão e Rio Grande do Norte. No cenário internacional, também entram no radar destinos como Aruba, por meio da Vitrine Global, Ilhas Cayman, por meio da Net Hospitality, e clientes da Boarding Gate.
No setor aéreo, a expectativa é pela presença da Iberia, em um momento estratégico para a conectividade Brasil-Espanha, com a estreia das rotas diretas para Recife e Fortaleza nos últimos meses. Latam e Azul também estarão no estande da Embratur – e spoiler: a Azul chega com grandes anúncios. Fiquem ligados na cobertura do M&E!
Já entre as operadoras e consolidadoras, a movimentação é intensa, contando com representantes de empresas como CVC, EZLink, Ancoradouro, Abreu, Agaxtur, Diversa, BWT, BRT, Flot, New Age, Queensberry e Transmundi e mais.
Com números robustos, expansão internacional, novidades estruturais e uma presença brasileira ampla e qualificada, a Fitur 2026 começa como um dos eventos mais estratégicos do calendário global do turismo, reafirmando Madri como ponto de partida das grandes tendências e negociações que devem moldar o setor ao longo do ano.
E como todos os anos, o M&E realizará a cobertura completa da feira através do portal online e redes sociais, além da distribuição da tradicional revista especial que abre o ano na feira. Não deixe de retirar o seu exemplar no estande da Embratur ou pelos corredores dos pavilhões.
O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade Corporativa e proteção GTA
