A Hilton projeta crescimento entre 1% e 2% no RevPAR global em 2026, após encerrar o quarto trimestre de 2025 com queda de 1,6% no indicador nos Estados Unidos. A projeção foi apresentada pelo CEO Christopher Nassetta durante a teleconferência de resultados da companhia, realizada na quarta-feira, em meio a um cenário de pressão sobre viagens corporativas e de grupos no mercado norte-americano.
“Acreditamos que essa força será impulsionada pela continuidade do bom desempenho na EMEA, pela melhora na APAC e por uma recuperação nos Estados Unidos, sustentada por condições econômicas mais favoráveis, grandes eventos, bases de comparação mais fáceis e oferta ainda limitada”, disse Christopher Nassetta.
O RevPAR global da Hilton cresceu 0,5% no quarto trimestre e 0,4% no acumulado de 2025. Segundo a empresa, o resultado foi impulsionado pelo desempenho internacional e pela demanda do segmento de grupos, mas parcialmente compensado pela menor demanda do governo dos Estados Unidos e pela redução das viagens internacionais de entrada no país.
No mercado norte-americano, o RevPAR caiu 1,6% no quarto trimestre. O CFO Kevin Jacobs atribuiu o resultado à pressão sobre as viagens corporativas e de grupos, que ficaram abaixo das expectativas devido ao prolongado fechamento do governo federal.
Globalmente, o RevPAR de viagens corporativas recuou 2,1% no período, enquanto o segmento de grupos avançou 2,6%. Já o lazer apresentou alta de 2,3%, puxada pela força na Europa, Oriente Médio e África. Mesmo com os desafios do trimestre, Nassetta destacou que dezembro apresentou o melhor desempenho do período, com alta de 1,7% no RevPAR global, apoiada por lazer, grupos e recuperação relevante do corporativo.
Hilton e a expansão de marcas
Durante a teleconferência, Nassetta também detalhou os planos de expansão do portfólio de marcas. A companhia pretende lançar uma nova marca lifestyle posicionada entre Motto e Canopy, voltada ao segmento upper-midscale a lower-upscale.
O executivo confirmou ainda que o lançamento da marca Undergraduate, derivada da Graduate Hotels, é iminente e deve ocorrer nos próximos 60 dias. A Graduate foi adquirida pela Hilton em 2024 e é focada em mercados universitários.
Segundo Nassetta, a nova marca busca atender cidades universitárias que não comportam um hotel Graduate completo, mantendo o conceito e a identidade da marca em um posicionamento mais acessível. A estratégia mira centenas de mercados potenciais apenas nos Estados Unidos, ampliando a presença da Hilton nesse nicho específico.
