O Panamá recebeu; durante o primeiro dia da Fitur; o Prêmio Excelências Turísticas 2010 pelo esforço em melhorar a infraestrutura turística e a imagem do país no exterior. O prêmio foi entregue ao Ministro do Turismo do Panamá; Salomón Shamah; pelo Presidente do Grupo Excelências; José Carlos de Santiago.
Entre os premiados deste ano estão a Oficina de Turismo de Porto Rico e República Dominicana; a cidade de Miami; o Conselho de Promoção Turística de Centro América; o ministro de Turismo do Brasil e o ministro da Cultura de Cuba.
O Prêmio Excelências foi criado em 2005 pelo grupo que leva o mesmo nome; como reconhecimento e fomento à excelência em diferentes setores relacionados ao turismo e à cultura.
