O Brasil de múltiplas culturas, territórios e identidades passa a ser contado por novas vozes no ambiente digital. A Embratur, em parceria com o YouTube, anunciou os vencedores do edital Cria Brasil, iniciativa que aposta no audiovisual como ferramenta estratégica para impulsionar o turismo nacional no mercado internacional.
Ao todo, serão investidos R$ 150 mil na produção de conteúdos voltados à promoção do país, sendo R$ 50 mil destinados a cada um dos três projetos selecionados. A proposta é fortalecer o chamado “turismo de tela”, conectando destinos brasileiros a narrativas autênticas e contemporâneas, capazes de dialogar com novas gerações de viajantes.
Criado em dezembro de 2025, durante a CCXP, o edital busca incentivar produções inovadoras que apresentem um Brasil plural, sustentável e diverso, reforçando seu posicionamento como destino global.
Criadores no centro da estratégia
Os vencedores – Daniel Rodrigues Alves Soares (@danedimy), Elka Valéria Lira Albuquerque de Moura (@DoNorteAoNorte) e Thiago Machado Santana (@maisumbaile) – participaram de um processo de mentoria promovido pelo YouTube, com foco no aprimoramento criativo e estratégico dos projetos. Durante o encontro, os criadores validaram ideias, ajustaram abordagens e alinharam seus conteúdos às dinâmicas do mercado digital.
Além do apoio financeiro, os selecionados contarão com acompanhamento de nomes experientes da plataforma, como Helena Wrany, Marina Guaragna e Mahamad Hindi, e terão seus conteúdos divulgados nos canais oficiais da Embratur.
Para o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, a iniciativa coloca as pessoas no centro da promoção turística. “Através desta parceria estratégica com o YouTube, abrimos as portas para que o mundo conheça um Brasil plural e profundamente autêntico. Mais do que paisagens, estamos compartilhando narrativas diversas que refletem a verdadeira identidade brasileira. É essa pluralidade de vozes que torna o nosso turismo único e irresistível para o viajante internacional”.
Segundo ele, a estratégia acompanha mudanças no comportamento do público. “Essa iniciativa reforça nosso compromisso com a gestão moderna do turismo, priorizando a produção de conteúdo plural que dialogue com as novas gerações de viajantes”.
O supervisor de Audiovisual e Economia Criativa da Embratur, Christiano Braga, destaca o papel do formato na construção de desejo. “O audiovisual tem um poder único de transformar percepção em desejo. Quando um conteúdo emociona, ele encurta distâncias e coloca o Brasil no imaginário do viajante internacional”.
Já Erika Alvarez, gerente de políticas públicas do YouTube, ressalta o alcance das produções. Segundo ela, a parceria “amplia o alcance dessas histórias e fortalece a presença do Brasil nas telas de diferentes mercados internacionais”.
Projetos exploram diversidade, cultura e território
Os três projetos selecionados traduzem diferentes formas de olhar para o Brasil, com foco em experiências autênticas, identidades locais e territórios ainda pouco explorados.
O canal Daniel e Dimmy apresenta a trajetória de um animador digital em busca de renovação criativa na Chapada Diamantina (BA). A proposta combina computação gráfica e cenários reais, inserindo um personagem autoral em paisagens naturais e narrativas locais, enquanto o protagonista enfrenta bloqueios criativos e busca inspiração no território.
Já o projeto “Conhecendo a cidade mais indígena do Brasil”, de Elka Valéria, propõe uma imersão em São Gabriel da Cachoeira (AM), município que reúne 23 etnias e possui quatro línguas indígenas reconhecidas oficialmente. A produção acompanha o cotidiano de comunidades locais, abordando práticas culturais, alimentação, organização social e preservação linguística.
“A gente ficou muito feliz com o resultado, principalmente pela qualidade dos projetos que estavam concorrendo. Sabemos o quanto o Brasil tem criadores talentosos e o quanto esses editais são disputados, então foi uma surpresa muito positiva”, afirmou.
“Ao mesmo tempo, estavámos bem confiantes porque acreditamos muito na força do tema que estamos propondo. Falar de São Gabriel da Cachoeira (AM), a cidade mais indígena do Brasil, é falar de um território grandioso, não só do ponto de vista turístico, mas também histórico e cultural para o país”.
O terceiro projeto, do canal +1 Baile, leva a cultura urbana para o centro da narrativa ao registrar um set musical no topo do Edifício Fernão Dias, no centro de São Paulo. A produção reúne DJs e convidados em uma performance que percorre gêneros ligados às culturas afro-brasileiras, sob a perspectiva de artistas negros e LGBTQIA+, conectando música, identidade e espaço urbano.
Produção e lançamento internacional
Os conteúdos devem ser lançados em junho e terão como objetivo apresentar novas perspectivas sobre o Brasil a audiências internacionais, ampliando a visibilidade do país por meio de histórias reais e experiências vividas.
Para a mentora Helena Wrany, a iniciativa marca um avanço na valorização dos criadores digitais. “O projeto Cria Brasil foi um marco ao valorizar os criadores de conteúdo, mostrando que, ao contar histórias autênticas na internet, conseguimos promover o turismo e mostrar o Brasil ao mundo de forma única e inspiradora.”
