Sabe aquela lembrança que surge automaticamente ao pensar em um lugar, uma música ou uma marca? No marketing, isso tem nome: memória de marca – uma construção estratégica baseada em experiências marcantes.
Segundo Evandro Monteiro, CEO da Origami Marketing e Eventos, esse é o principal objetivo do live marketing. “Quando bem estruturada, a experiência gera conexão e permanece na memória do público muito depois do evento terminar”, afirma.
Estratégia baseada em experiência
A Origami Marketing e Eventos nasceu com essa proposta: transformar objetivos de negócio em experiências relevantes.
Um dos marcos da empresa foi a produção de um grande evento para a Ipiranga, que abriu portas para projetos mais complexos. Desde então, a companhia consolidou presença no segmento de eventos corporativos e live marketing.
Entre os destaques está a produção da Expert XP, considerado um dos maiores festivais de investimentos do mundo. A edição recente contou com a participação de Arnold Schwarzenegger, reforçando o alcance do evento.
Experiências que geram valor
Dados de mercado indicam que experiências presenciais impactam diretamente a percepção de marca. Pesquisas apontam que 74% dos consumidores desenvolvem uma visão mais positiva após participar de eventos. Outro levantamento mostra que a memória de marca responde por 38,7% do impacto na comunicação.
Expansão para o turismo corporativo
A partir dessa expertise, surgiu a Origami Turismo, voltada à gestão completa da jornada do participante. A empresa passou a atuar no modelo MICE, integrando eventos, viagens e hospitalidade. Isso inclui desde passagens e hospedagem até experiências personalizadas e logística completa.
No Brasil, o setor de eventos também ganhou relevância econômica: a indústria movimenta cerca de R$ 300 bilhões por ano, o equivalente a aproximadamente 4,3% do PIB nacional, segundo estimativas da Abeoc (Associação Brasileira de Empresas de Eventos) em parceria com o Sebrae, reunindo centenas de milhares de empresas e profissionais em toda a cadeia produtiva.
Jornada integrada e internacionalização
A proposta é acompanhar o público antes, durante e depois do evento, transformando cada etapa em parte da experiência. A atuação inclui projetos internacionais para empresas como a Prudential do Brasil, com eventos em diversos continentes. Segundo Monteiro, o desafio é alinhar conteúdo, destino e cultura local de forma estratégica.
Crescimento e inovação
O movimento acompanha a expansão do setor de eventos e viagens corporativas no Brasil e no mundo. Para 2026, a empresa aposta em tecnologia e inteligência artificial para aprimorar a gestão de dados.
A digitalização de processos e metodologias ágeis também fazem parte do plano de crescimento. Com quase duas décadas de atuação, a Origami mantém o foco em transformar ideias em experiências memoráveis.
