A ILTM Latin America 2026 chega a São Paulo em sua maior edição com um movimento que vai além da tradicional rodada de negócios. Ao reunir 550 marcas e o mesmo número de agentes de viagens de 85 cidades, o encontro expõe uma mudança em curso no turismo de alto padrão: a busca por experiências com propósito, capazes de gerar impacto social, cultural e ambiental.
Esse reposicionamento aparece já no tema desta edição, Journeys That Matter, que orienta a programação e, sobretudo, uma exposição com 20 projetos ligados à sustentabilidade e à transformação de comunidades. A proposta sinaliza uma ampliação do papel da feira, que passa a funcionar também como espaço de discussão sobre o futuro do setor.
“A exposição dos projetos é um convite para uma conversa mais profunda sobre o turismo de luxo como um agente ativo de mudança, capaz de gerar valor não apenas econômico, mas também social, cultural e ambiental. Os agente saem com ideias que vão gerar encantamento para seus clientes e as marcas se inspiram a gerar mais impacto”, afirma Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America.
Projetos mostram como o turismo de luxo amplia seu impacto
Na prática, os exemplos apresentados indicam como essa mudança vem sendo aplicada em diferentes regiões. Nas Maldivas, o Fehikuramaa, da Velaa Private Island, desenvolve ações em múltiplas ilhas nas áreas de saúde, educação e sustentabilidade. No Brasil, o IANNAN – Instituto Amigos do NANNAI aposta na formação profissional como estratégia de geração de renda e mobilidade social.
Há também iniciativas voltadas a contextos urbanos. Em Lisboa, o Four Seasons Hotel Ritz redistribui excedentes alimentares para populações vulneráveis. Já no Rio Grande do Norte, o Hello Pipa Collective conecta educação, agricultura regenerativa e empreendedorismo em um mesmo ecossistema. Em paralelo, encontros internacionais como o Virtuoso Impact Summit reforçam a articulação do setor em torno de práticas mais responsáveis.
Agenda ambiental avança com foco em regeneração
A agenda ambiental ganha espaço relevante entre os projetos. No Rio de Janeiro, o Janeiro Hotel investe na recuperação da vegetação de restinga, enquanto operações como a Aqua Expeditions atuam no combate à poluição plástica em rios e oceanos. Na Amazônia, o Juma Amazon Lodge adota energia solar e práticas de baixo impacto como base de sua operação.
Outro exemplo vem da África, onde a Natural Selection Safaris conduz a restauração de áreas degradadas por meio do Etosha Heights Wildlife Monitoring, convertendo antigas terras agrícolas em reservas naturais. O conjunto dessas iniciativas aponta para uma mudança de lógica: o turismo passa a atuar diretamente na conservação dos territórios que explora.
Modelos estruturais e valorização cultural são destaque na ILTM
Além das ações pontuais, o evento também evidencia mudanças mais amplas na forma como o turismo vem sendo organizado. O programa suíço Swisstainable, por exemplo, reúne mais de 2.500 empresas em torno de práticas sustentáveis, estruturando um modelo integrado que envolve diferentes elos da cadeia e incentiva padrões consistentes no setor.
Esse movimento caminha em paralelo à valorização de identidades locais. Projetos como o GUDAO, da WildChina, resgatam trilhas ancestrais e conectam visitantes a comunidades e saberes tradicionais. Na Europa, a A La Carte Travel desenvolve roteiros centrados em produtores e guias regionais, enquanto a Leading Hotels of the World reconhece propriedades que conciliam sustentabilidade e identidade cultural.
No Brasil, a parceria entre a Rosewood Hotels & Resorts e a Casa do Rio reforça esse direcionamento ao apoiar comunidades amazônicas sem descaracterizar seus modos de vida.
Turismo se consolida como ferramenta de aprendizado
Outro ponto recorrente é o turismo como ferramenta de aprendizado. A Phinda Impact Journey, da &Beyond, conecta viajantes a projetos de conservação na África, enquanto o Elephant Express, em Botsuana, busca reduzir conflitos entre humanos e elefantes por meio de rotas seguras. Já iniciativas como o Wild Shots Outreach utilizam a fotografia para engajar jovens na preservação ambiental.
No cenário nacional, o projeto Sabores & Saberes aproxima crianças dos ciclos alimentares, e o Hotel Unique investe na formação interna como estratégia de desenvolvimento profissional contínuo.
