A Localiza lançou a campanha institucional “Futebol é o Caminho”, projeto que utiliza o futebol como elemento de conexão entre cultura, mobilidade e viagens na América Latina. Desenvolvida em parceria com a agência criativa independente OIO, especializada em ilustração, a iniciativa estará ativa até julho de 2026 e reúne uma série de ações presenciais e digitais voltadas para clientes, torcedores e viajantes.
A proposta parte do entendimento de que o futebol ocupa um papel que ultrapassa as quatro linhas do campo. Em diversos países latino-americanos, o esporte faz parte da construção da identidade cultural, das manifestações populares e das relações sociais. A campanha utiliza esse contexto para criar uma narrativa que relaciona o ato de viajar à descoberta de histórias, tradições e destinos espalhados pelo continente.
Segundo a Localiza, a iniciativa busca estimular a curiosidade dos consumidores sobre a diversidade cultural da América Latina e reforçar o papel da mobilidade como ferramenta para ampliar experiências de viagem. A empresa aposta na combinação entre conteúdo, arte e deslocamento para fortalecer sua presença junto aos públicos da região.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a OIO, agência especializada em ilustração e direção criativa. Como resultado desse trabalho, foram criadas sete ilustrações autorais inspiradas nos países latino-americanos onde a Localiza mantém operações e que possuem forte ligação com o futebol: Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador e Colômbia. As obras foram produzidas pelo ilustrador Pevê Azevedo, com participações dos artistas Rodrigo César e Octavio Rocha. Desenvolvidas integralmente em formato digital, as peças apresentam referências relacionadas ao movimento, à cultura urbana e à presença do futebol no cotidiano dos países retratados.
A construção visual da campanha foi baseada em uma pesquisa cultural realizada pela OIO. O estudo analisou símbolos, referências históricas e elementos populares associados tanto ao futebol quanto à identidade cultural de cada um dos sete países representados. A partir desse levantamento, os criativos elaboraram uma linguagem visual capaz de dialogar com diferentes públicos latino-americanos. A proposta também contempla a criação de artes modulares e de um guia completo de identidade visual. O material permite a adaptação dos elementos gráficos para diferentes formatos e plataformas utilizadas pela marca ao longo das ações previstas para a campanha.
Para a diretora de marketing da Localiza, Tatiana Rocha, o projeto busca estabelecer conexões entre mobilidade e cultura a partir de um dos elementos mais presentes na vida dos latino-americanos. “O futebol na América Latina é identidade pura, é um ponto de encontro. Com o projeto ‘Futebol é o Caminho’, vamos além do criativo tradicional, buscamos uma expressão visual viva, proprietária, que traduzisse a cultura de cada país onde a Localiza finca sua bandeira. Criamos uma consistência de marca muito forte, que gera senso de pertencimento e acompanha a jornada do cliente de maneira fluida, seja no digital ou nas nossas agências e lojas”, disse.
Campanha Futebol é o Caminho leva identidade latino-americana para lojas e plataformas digitais
As ilustrações criadas para a ação estarão presentes em diferentes pontos de contato da empresa. A campanha prevê a aplicação das artes em materiais de ponto de venda, além do envelopamento de 250 lojas da Localiza Seminovos e de dez agências de aluguel de carros da companhia.
A presença física da campanha é complementada por uma estratégia digital que inclui conteúdos exclusivos, ativações nas redes sociais e uma plataforma temática desenvolvida especialmente para o projeto. A landing page “Futebol é o Caminho” reúne informações, experiências e conteúdos relacionados ao universo do futebol, das viagens e da mobilidade na América Latina. Segundo a empresa, a proposta é criar uma jornada integrada entre ambientes físicos e digitais, ampliando as possibilidades de interação com os consumidores e reforçando os conceitos centrais da campanha.
Outro componente da iniciativa é a parceria com o influenciador Andrey Raychtock. O criador de conteúdo participa do projeto por meio da produção de materiais voltados à divulgação de curiosidades, histórias e conexões culturais ligadas ao futebol latino-americano. A colaboração busca ampliar o alcance da campanha nas redes sociais e aproximar o público das características culturais dos países retratados. Os conteúdos exploram aspectos históricos, manifestações populares e elementos que ajudam a compreender a relevância do futebol em diferentes contextos nacionais.
O lançamento da campanha ocorre em um momento em que o futebol ganha espaço crescente nas estratégias de comunicação de marcas ligadas ao turismo, transporte e mobilidade. A aproximação com o universo esportivo tem sido utilizada por empresas para ampliar a conexão emocional com consumidores e associar seus produtos a experiências de deslocamento e descoberta de destinos. No caso da Localiza, a escolha pelo futebol também está relacionada à presença da companhia em diversos mercados latino-americanos. Ao destacar elementos culturais comuns e, ao mesmo tempo, valorizar características específicas de cada país, a empresa busca reforçar sua atuação regional.
A campanha também dialoga com o crescimento das viagens dentro da América Latina e com o interesse de consumidores por experiências que envolvem cultura, eventos esportivos e turismo. Ao associar mobilidade e conhecimento dos destinos, a iniciativa procura apresentar o deslocamento não apenas como um serviço, mas como parte da experiência de viagem. Além da valorização do futebol, a ação destaca aspectos ligados à diversidade cultural do continente. As ilustrações utilizam referências visuais inspiradas em manifestações urbanas, tradições locais e elementos que fazem parte do cotidiano dos países contemplados no projeto.
Fundada em 1973, a Localiza&Co atua como plataforma de soluções de mobilidade na América Latina. A companhia opera em diferentes segmentos relacionados ao aluguel de veículos, gestão de frotas, venda de seminovos e serviços de mobilidade. De acordo com informações da empresa, mais de um milhão de clientes utilizaram o sistema Fast Retirada Digital em 2025, realizando a retirada de veículos sem necessidade de atendimento presencial. A companhia também informa possuir mais de 65 mil assinantes em sua modalidade de carro por assinatura.
