A Copa do Mundo de 2026 terminou com o título da Espanha sobre a Argentina, mas os impactos do torneio seguiram além dos gramados. Um levantamento da plataforma de experiências turísticas Civitatis aponta que a competição alterou o comportamento dos viajantes, impulsionou destinos que tradicionalmente não figuram entre os mais procurados pelos brasileiros e influenciou até mesmo o ritmo das reservas online durante as partidas.
Os dados mostram que cidades como Dallas, Atlanta e Guadalajara registraram os maiores crescimentos nas reservas de atividades turísticas durante o Mundial. Em sentido oposto, partidas de grande audiência concentraram a atenção do público e provocaram uma redução significativa nas compras digitais de experiências, especialmente durante a final da competição.
Segundo a empresa, o estudo analisou o comportamento das reservas realizadas na plataforma durante o período da Copa do Mundo e comparou os resultados com o mesmo intervalo do ano anterior.
Turismo esportivo amplia permanência dos visitantes
O levantamento mostra que o Mundial impulsionou o turismo nas cidades que receberam partidas da competição. O maior crescimento foi registrado em Dallas, onde o volume de reservas de atividades ficou mais de onze vezes acima do observado no mesmo período de 2025.
Atlanta apareceu na sequência, com aumento superior a cinco vezes na procura por experiências turísticas. Guadalajara também apresentou crescimento expressivo e mais do que dobrou o número de reservas durante o torneio.
Os resultados chamam atenção porque não envolvem destinos tradicionalmente associados ao turismo internacional. Enquanto cidades como Nova York e Miami mantiveram um fluxo elevado de visitantes, impulsionado pela temporada de verão no Hemisfério Norte, foram justamente municípios menos procurados que registraram os maiores índices de crescimento.
O comportamento evidencia uma característica cada vez mais presente no turismo esportivo. Muitos viajantes organizam o deslocamento em função do evento esportivo, mas aproveitam a permanência para conhecer atrações locais, visitar pontos turísticos e participar de atividades culturais ou gastronômicas.
Entre as experiências mais reservadas durante a competição aparecem atrações sem relação direta com o futebol. Em Atlanta, o destaque foi o ingresso para o Aquário da Geórgia. Em Dallas, o mirante GeO-Deck concentrou parte significativa da procura. Já em Guadalajara, um dos passeios mais buscados foi a excursão à cidade de Tequila, incluindo visita à destilaria La Rojeña, da José Cuervo.
Final da Copa reduziu reservas online
Se o torneio aumentou o fluxo turístico ao longo de várias semanas, os jogos decisivos produziram o efeito contrário durante algumas horas.
A análise mostra que a final entre Espanha e Argentina provocou uma queda de até 62% nas reservas de atividades turísticas realizadas pela internet quando comparada a um domingo considerado normal no mesmo horário.
O comportamento indica que milhões de pessoas interromperam temporariamente o processo de compra para acompanhar a decisão do Mundial.
De acordo com Andrés Spitzer, CEO da Civitatis, grandes eventos esportivos conseguem alterar o comportamento dos consumidores de maneira imediata.
“A Copa mostrou mais uma vez que esporte e turismo têm uma relação cada vez mais estreita. Milhares de pessoas viajaram para acompanhar suas seleções e aproveitaram a ocasião para conhecer as cidades-sede. Ao mesmo tempo, uma Copa do Mundo é um dos poucos acontecimentos capazes de concentrar durante algumas horas toda a atenção de milhões de pessoas e modificar até mesmo seu comportamento de compra online”, afirma.
A empresa também identificou que o ritmo das reservas voltou ao padrão habitual apenas após o encerramento da partida, indicando que a retomada do consumo ocorreu depois do apito final.
México amplia interesse entre turistas brasileiros
Além dos impactos registrados nos Estados Unidos e no Canadá, outro destaque do levantamento envolve o México.
Segundo dados anteriores da Civitatis, o país registrou crescimento de 125% no número de brasileiros que reservaram atividades durante julho, praticamente dobrando o desempenho observado no mesmo período do ano anterior.
O resultado surpreende porque o México não figurava entre os principais destinos internacionais reservados pelos brasileiros antes do torneio.
Durante a Copa, o país recebeu 13 partidas distribuídas entre Cidade do México, Guadalajara e Monterrey, fator que contribuiu para ampliar sua visibilidade internacional.
Entre os brasileiros, a Cidade do México concentrou a maior parte das reservas. Um dos passeios mais procurados foi a excursão às pirâmides de Teotihuacán, um dos principais patrimônios históricos do país.
Grandes eventos ampliam impacto sobre o turismo
O levantamento reforça uma tendência observada pelo setor nos últimos anos. Competições esportivas de alcance internacional deixaram de representar apenas grandes concentrações de torcedores e passaram a influenciar diretamente o desempenho da atividade turística.
A presença de visitantes durante semanas movimenta hotéis, restaurantes, atrações culturais, passeios guiados e experiências locais, ampliando os efeitos econômicos muito além dos estádios.
Ao mesmo tempo, a pesquisa evidencia como eventos globais também afetam o comportamento digital dos consumidores. Durante partidas decisivas, a atenção do público migra para a transmissão esportiva, reduzindo temporariamente o volume de compras online. Encerrado o jogo, o consumo tende a retornar aos níveis habituais.
Os resultados apresentados pela Civitatis indicam que o turismo esportivo continua ganhando relevância na escolha dos destinos internacionais. Para os viajantes, acompanhar uma competição passou a representar também uma oportunidade de conhecer novas cidades, explorar atrações locais e prolongar a permanência no destino.
A análise ainda revela que o impacto da Copa ultrapassa o calendário esportivo. Além de estimular viagens, aumentar a procura por experiências e favorecer economias locais, a competição mostrou capacidade de alterar hábitos de consumo em tempo real, evidenciando a influência que eventos de alcance mundial exercem sobre diferentes segmentos da atividade turística.
