A Brand USA, organização responsável pela promoção turística dos Estados Unidos, lançou a campanha “More to Love” com o objetivo de transformar o interesse gerado pela Copa do Mundo em novas viagens ao país. A iniciativa utiliza vídeos e imagens de torcedores que participaram do torneio para convidar visitantes internacionais a retornarem aos Estados Unidos.
Lançada em meados de julho, a campanha reúne uma publicação estática e três vídeos curtos que serão exibidos até 8 de agosto nos canais oficiais da Brand USA. O conteúdo também conta com mídia paga no Facebook, Instagram e TikTok em mercados estratégicos, como Brasil, Argentina, Austrália, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Irlanda.
Os vídeos combinam imagens de estádios e celebrações durante a Copa do Mundo com cenas de parques nacionais, rodovias e pequenas cidades americanas. Todas as peças terminam com o slogan “Há muito mais para amar”.
Segundo Fred Dixon, CEO da Brand USA, a campanha busca aproveitar o interesse despertado pelo torneio para incentivar novas visitas ao país. A estratégia também pretende mostrar diferentes experiências turísticas além dos grandes eventos esportivos.
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Brand USA cria conteúdo em vídeo para impulsionar interesse pelo destino
Durante reunião do conselho da Brand USA, Robert O’Leary, diretor do Escritório Nacional de Viagens e Turismo do Departamento de Comércio dos Estados Unidos, afirmou que a Copa do Mundo representou uma oportunidade inédita para promover o país internacionalmente. Segundo ele, milhões de fotos e vídeos compartilhados por torcedores ampliaram a visibilidade do destino muito além dos visitantes que estiveram presentes no torneio.
A diretora de marketing da Brand USA, Leah Chandler, afirmou que a campanha foi desenvolvida para transmitir uma mensagem autêntica aos turistas, utilizando conteúdos produzidos pelos próprios visitantes.
De acordo com a executiva, o formato em vídeo tem apresentado os melhores resultados dentro da campanha “America the Beautiful”, lançada em outubro do ano passado. Dados da Brand USA apontam que, em junho, a influência positiva dos vídeos no interesse em visitar os Estados Unidos chegou a 76%, o maior índice registrado desde o início do monitoramento.
A série documental “American Originals”, também integrante da campanha, acumulou cerca de 197 milhões de visualizações desde março e registrou taxas de engajamento superiores às metas estabelecidas pela organização.
Apesar do fortalecimento das ações de marketing, o turismo receptivo aos Estados Unidos ainda apresenta recuperação gradual. Dados da Tourism Economics mostram que o país recebeu 15,2 milhões de visitantes internacionais até junho, uma queda de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A consultoria revisou sua projeção para 2026, passando a estimar 69,9 milhões de chegadas internacionais, 700 mil a menos do que a previsão divulgada em março. Ainda assim, a expectativa de longo prazo permanece em 85 milhões de visitantes até 2030.
Entre os principais mercados emissores monitorados pela Brand USA, Colômbia, Japão, Argentina, Reino Unido e Brasil registraram crescimento nas chegadas em relação ao ano anterior. Segundo a organização, parte desse avanço está relacionada à realização da Copa do Mundo.
A entidade também pretende aproveitar os próximos grandes eventos internacionais sediados nos Estados Unidos, como o centenário da Rota 66, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles, as Copas do Mundo de Rugby masculina e feminina e os Jogos Olímpicos de Inverno em Utah, para manter o fluxo de visitantes em crescimento.
Com informações de Travel Weekly
