SÃO PAULO – Aspen Snowmass se prepara para uma temporada histórica de inverno. Em 2026/2027, o destino norte-americano celebra 80 anos de história, com uma programação que combina tradição, novos investimentos em infraestrutura, eventos esportivos, experiências gastronômicas e produtos voltados a diferentes perfis de viajantes.
As novidades foram apresentadas por Janelle Sohner, Senior Manager of Brand Communications de Aspen Snowmass, que destacou durante encontro com o trade brasileiro que o destino vai além do esqui e do snowboard.
“É muito sobre criar memórias. É por isso que todos nós gostamos de viajar”, afirmou Janelle ao apresentar o destino.
A temporada começa oficialmente em 26 de novembro de 2026, com a abertura de Aspen Mountain e Snowmass. Aspen Highlands e Buttermilk têm abertura prevista para 12 de dezembro. O calendário pode sofrer alterações de acordo com as condições de neve e clima.
80 anos de história e investimentos no futuro
A história de Aspen Snowmass começou em 11 de janeiro de 1947, quando Aspen Mountain foi inaugurada com o Lift 1, que na época era considerado o teleférico mais longo do mundo.
Para marcar as oito décadas de operação, o destino terá uma série de celebrações ao longo de toda a temporada. A programação também reforça a estratégia de conectar a história de Aspen com novos investimentos.
“Estamos celebrando 80 anos, mas também pensando nos próximos 80 anos e no que o futuro reserva”, explicou Janelle.
Entre os investimentos está a renovação constante da infraestrutura das montanhas. Segundo a executiva, Aspen Snowmass tem inaugurado novos teleféricos praticamente a cada temporada, movimento considerado um diferencial em um mercado no qual grandes investimentos em infraestrutura são menos frequentes.
Novo teleférico será destaque em Aspen Mountain
Uma das principais novidades da temporada será o Nell Bell, novo teleférico de alta velocidade instalado em Aspen Mountain. O equipamento substitui os antigos teleféricos Bell Mountain e Little Nell e terá capacidade de levar os visitantes diretamente da Gondola Plaza ao topo da Bell Mountain, com 809 metros de elevação vertical.
A novidade promete melhorar o fluxo de visitantes e facilitar o acesso a áreas importantes da montanha, especialmente para esquiadores de nível intermediário e avançado.
Além do novo teleférico, a estrutura de Aspen Mountain continua tendo a gôndola como um dos principais cartões-postais do destino, conectando a cidade diretamente à montanha.
Ullrhof retorna após investimento de US$ 42 milhões
Em Snowmass, o restaurante de montanha Ullrhof será reaberto depois de uma transformação que durou dois anos e recebeu investimento de US$ 42 milhões. Com aproximadamente 2.400 metros quadrados, a nova estrutura terá capacidade para mais de 600 pessoas e reunirá quatro conceitos gastronômicos no mesmo espaço: pub, praça de alimentação, cafeteria com serviço completo e o Ullr Grill, localizado na área externa.
Outro destaque é a sustentabilidade. O novo Ullrhof será o primeiro restaurante de montanha 100% elétrico de Aspen Snowmass. “Ullr é o deus nórdico da neve. Então, é alguém para quem rezamos bastante quando queremos neve durante todo o inverno”, brincou Janelle durante a apresentação.
A nova estrutura substitui o restaurante original, que tinha 56 anos, e foi projetada para melhorar o fluxo de atendimento e ampliar a experiência gastronômica dos visitantes.
Destino reúne quatro montanhas e duas cidades
Uma das características destacadas na apresentação é a possibilidade de o visitante combinar diferentes experiências dentro de uma mesma viagem. Aspen Snowmass reúne quatro montanhas: Aspen Mountain, Aspen Highlands, Buttermilk e Snowmass, além de dois núcleos urbanos, o Aspen e Snowmass Village.
As áreas estão próximas umas das outras e são conectadas por transporte gratuito. De acordo com Janelle, o deslocamento entre os diferentes pontos costuma levar entre 20 e 30 minutos, sem os congestionamentos comuns em grandes cidades. “Você não precisa de carro aqui. O transporte público é gratuito, fácil de usar e, em muitos casos, é possível fazer tudo a pé”, destacou.
Aspen concentra ainda uma forte oferta de restaurantes, lojas, vida noturna, museus e atrações culturais. A cidade reúne marcas internacionais de luxo, como Gucci e Prada, além de estabelecimentos gastronômicos, galerias e atrações ligadas à história local.
Experiências para além do esqui
Embora o esqui continue sendo o principal produto de Aspen Snowmass, a estratégia apresentada ao mercado brasileiro busca posicionar o destino como uma experiência de inverno mais ampla. A oferta inclui gastronomia, compras, cultura, wellness, vida noturna e eventos.
Aspen Mountain e Aspen Highlands são voltadas principalmente para esquiadores intermediários e avançados. Já Buttermilk tem perfil mais amigável para iniciantes, enquanto Snowmass oferece terrenos para diferentes níveis.
“Você pode escolher onde quer esquiar de acordo com o restaurante onde quer almoçar”, explicou Janelle, destacando a facilidade de circulação entre as áreas.
Pacotes facilitam a entrada de novos esquiadores
Para a temporada 2026/2027, Aspen Snowmass também aposta em produtos voltados a quem ainda não possui experiência na neve.
O 3-Day First Time Lesson reúne aulas em grupo, aluguel de equipamentos e acesso às montanhas. Após a conclusão dos três dias de aulas, o visitante passa a ter direito a acesso gratuito às montanhas e ao aluguel de equipamentos pelo restante da temporada. O pacote parte de pouco mais de US$ 1 mil.
Outro diferencial está no tamanho das turmas. As aulas são limitadas a cinco participantes por instrutor, permitindo acompanhamento mais próximo. A escola também conta com instrutores que falam mais de 30 idiomas, incluindo português. Há ainda profissionais brasileiros entre os instrutores, como a atleta olímpica Isabella Clark.
“É muito importante ter alguém que fale a sua língua, especialmente quando você está praticando um esporte que pode ser perigoso”, explicou Janelle.
O destino também oferece estrutura para famílias, incluindo atendimento para crianças pequenas e aulas de esqui a partir dos três anos.
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Flex Pass amplia possibilidades para brasileiros
A principal característica é a flexibilidade: os dias não precisam ser consecutivos e podem ser utilizados em diferentes momentos da temporada. Para o mercado brasileiro, o produto pode ser especialmente interessante para quem pretende combinar Aspen com outros destinos ou dividir a viagem em diferentes períodos.
Segundo Janelle, o passe também permite ao visitante escolher entre viajar durante períodos tradicionais, como Natal e Ano-Novo, ou aproveitar meses como abril, que têm forte procura entre brasileiros.
Além disso, a compra antecipada pode proporcionar economia. Os descontos chegam a 25% para ingressos adquiridos com 30 dias de antecedência e a 20% para compras feitas sete dias antes. Reservas antecipadas de equipamentos também podem gerar descontos de até 20%.
Entre os destaques estão os X Games Aspen, que retornam a Buttermilk de 29 a 31 de janeiro de 2027; a etapa do Toyota U.S. Grand Prix, nos dias 27 e 28 de fevereiro; e a The Snow League, de 7 a 9 de janeiro. O destino também receberá duas celebrações históricas.
O Wintersköl, tradicional evento de inverno de Aspen, completa 75 anos e será realizado de 10 a 13 de dezembro. Já a Aspen Gay Ski Week, considerada a semana de esqui LGBTQ+ mais antiga dos Estados Unidos, chega à sua 50ª edição entre 17 e 24 de janeiro de 2027.
Aspen Collection aposta em moda e experiência
Outra frente apresentada ao trade foi a Aspen Collection, marca de roupas e acessórios inspirada no universo das montanhas. A coleção combina peças técnicas para neve com itens casuais e de alto padrão. Os produtos são desenvolvidos em Aspen e testados por profissionais locais, incluindo patrulheiros e atletas.
“Percebemos que nossos hóspedes não necessariamente querem levar para casa uma camiseta escrita ‘I Love Aspen’. As roupas de esqui e os nossos suéteres são uma ótima lembrança”, explicou a executiva.
A marca possui lojas na base de Aspen Mountain e em Snowmass Village, oferecendo também aluguel premium de equipamentos e serviços personalizados.
Hotelaria reforça posicionamento de luxo
A operação de hospitalidade da Aspen One é formada pelas marcas The Little Nell e Limelight Hotels. Localizado em Aspen, o The Little Nell é apresentado como o único hotel ski-in/ski-out cinco estrelas e cinco diamantes da cidade. A propriedade conta ainda com programa de vinhos premiado, mais de 20 mil garrafas na adega e restaurante recomendado pelo Guia Michelin.
O grupo prepara a abertura do The Nell New York, prevista para o outono de 2027, no Rockefeller Center. Será a primeira propriedade da Aspen Hospitality na Costa Leste.
Em Aspen, o The Little Nell também passará por uma renovação, prevista para começar em abril de 2027. Já a marca Limelight segue expandindo sua presença, com hotéis em Aspen, Snowmass, Denver, Boulder, Mammoth e Ketchum.
Entre as iniciativas está a eletrificação de novas estruturas, como o Ullrhof, além de investimentos relacionados à comunidade local, incluindo habitação e cuidados infantis para moradores e funcionários.
Aspen Snowmass também mantém parceria com a organização Protect Our Winters, voltada a ações relacionadas às mudanças climáticas e políticas ambientais nos Estados Unidos.
Conectividade aérea exige planejamento
Para os brasileiros, o acesso ao destino normalmente passa por grandes hubs norte-americanos. A recomendação apresentada por Aspen Snowmass é priorizar a chegada pelo Aeroporto de Aspen, localizado a cerca de 10 a 15 minutos de Aspen e aproximadamente 15 a 20 minutos de Snowmass Village.
Uma das possibilidades de conexão é por Denver. A Copa Airlines, por exemplo, opera voos entre o Brasil e Denver, de onde o trecho aéreo até Aspen leva aproximadamente 30 minutos. A alternativa terrestre entre Denver e Aspen leva cerca de três horas e meia a quatro horas e pode ser mais complexa durante períodos de neve.
“Geralmente recomendamos voar para Aspen. Você terá uma experiência muito melhor dessa forma”, afirmou Janelle.
Com 80 anos de história, novos investimentos em infraestrutura, calendário internacional de eventos e uma oferta que combina neve, gastronomia, compras, cultura e hotelaria de luxo, Aspen Snowmass entra na temporada 2026/2027 reforçando uma estratégia que vai além do esqui e busca ampliar a experiência do visitante, especialmente dos mercados internacionais.
