Enquanto os Estados Unidos registram queda de 6% na chegada de visitantes internacionais entre janeiro e setembro de 2026, a América do Sul segue na contramão desse movimento, com crescimento de 4% na emissão de turistas para o país. O Brasil está entre os mercados nos quais os Estados Unidos aparecem como o destino internacional mais considerado pelos viajantes, segundo dados apresentados pela Brand USA durante reunião virtual de seu Conselho de Administração, realizada nesta terça-feira (10). O levantamento também mostra mudanças na intenção de viagem, nos obstáculos à visitação e na competitividade do destino norte-americano.
A América do Sul é a única região do mundo que apresenta crescimento na emissão de visitantes internacionais para os Estados Unidos em 2026. Enquanto os mercados europeus e asiáticos registram retração, a região sul-americana avança 4% entre janeiro e setembro, na comparação com o mesmo período do ano passado. O resultado foi apresentado por Chelsea Benitez, diretora sênior de Pesquisa da Brand USA, durante uma atualização sobre o desempenho do turismo internacional no país.
O dado coloca a América do Sul em evidência em um cenário de retração da demanda internacional. No acumulado dos nove primeiros meses do ano, os Estados Unidos receberam 24,1 milhões de visitantes de mercados internacionais de longa distância (overseas), uma redução de 6% em relação a 2025. Entre os 20 principais mercados emissores, responsáveis por aproximadamente 75% do fluxo total, a queda foi de 5%.
A retração atinge praticamente todas as regiões do mundo, incluindo Europa e Ásia, que representam os maiores volumes de visitantes para o destino norte-americano. A América do Sul, entretanto, apresenta comportamento diferente, com crescimento no período analisado. Entre os mercados individuais, a Colômbia aparece como um dos destaques positivos, seguida pelo Brasil. O Reino Unido, principal mercado internacional de longa distância dos Estados Unidos, mantém resultados próximos aos do ano anterior. Já Coreia do Sul, Alemanha e França registram algumas das maiores quedas.
Turistas brasileiros nos Estados Unidos: país aparece entre os destinos mais considerados
A pesquisa da Brand USA também identifica o posicionamento dos Estados Unidos na intenção de viagem dos consumidores de diferentes países. Considerando a média dos 11 mercados internacionais monitorados pela entidade, o destino norte-americano permanece na primeira colocação entre os países mais considerados para viagens internacionais.
O levantamento aponta que os Estados Unidos são o destino mais provável de ser visitado por entrevistados do Brasil, Canadá e México. O país também aparece na liderança entre as opções de longa distância em mercados como Argentina, França, Alemanha, Japão e Reino Unido.
A presença do Brasil nesse grupo indica que o mercado brasileiro mantém interesse pelo destino norte-americano, mesmo em um cenário de mudanças na percepção internacional e de concorrência com outros países.
Mensalmente, a Brand USA consulta aproximadamente 11 mil pessoas em 11 mercados estratégicos para acompanhar a intenção de viagem, os fatores econômicos e as condições que podem influenciar a escolha de um destino. Os dados apresentados na reunião consideram os resultados acumulados até outubro de 2026.
De acordo com Benitez, a disposição dos consumidores para realizar viagens internacionais permanece estável ao longo do ano, em níveis semelhantes aos observados em 2024 e 2025, apesar das incertezas econômicas e geopolíticas.
Para os entrevistados que não pretendem realizar uma viagem internacional de lazer, o custo é o principal impedimento. Preocupações relacionadas à segurança e ao cenário político também aumentaram em comparação com o ano passado.
América do Sul avança enquanto Japão amplia concorrência com os Estados Unidos
Apesar da liderança dos Estados Unidos na intenção de viagem acumulada dos 11 mercados pesquisados, a Brand USA identifica uma redução da vantagem competitiva do país em relação a outros destinos. O Japão é apontado como o principal concorrente norte-americano na disputa pelos viajantes internacionais de longa distância. Segundo Benitez, o país asiático vem avançando de maneira contínua na preferência dos consumidores.
Em janeiro de 2025, os Estados Unidos apresentavam uma vantagem superior a oito pontos percentuais sobre o Japão na consideração dos entrevistados. Entretanto, em agosto e outubro de 2026, os japoneses ultrapassaram os norte-americanos nos resultados mensais da pesquisa. “Continuamos na primeira posição, mas nossa vantagem diminuiu. Isso acontece, em parte, porque nossa participação caiu e, em parte, porque o Japão vem avançando de forma constante”, explica a diretora.
Mesmo com a mudança observada em determinados meses, os Estados Unidos permanecem na liderança do resultado acumulado do ano. A movimentação, contudo, demonstra que a disputa pela demanda internacional está mais concentrada e que outros destinos conquistam espaço entre os consumidores.
Custo, câmbio e cenário político influenciam a decisão dos viajantes
A pesquisa também investiga os motivos que levam os turistas a escolher outros países em vez dos Estados Unidos. Nesse caso, os resultados variam conforme o mercado emissor. Globalmente, o custo é o principal obstáculo para quem não pretende viajar ao exterior. Quando a pergunta envolve especificamente uma visita aos Estados Unidos, entretanto, os fatores aparecem de maneira mais distribuída. Segurança, cenário político, despesas, concorrência de outros destinos e preferência por conhecer outro país antes de visitar os norte-americanos estão entre as razões identificadas.
No Canadá, a questão política tem peso significativo. Quase metade dos entrevistados que optam por outros destinos aponta esse fator como justificativa para não viajar aos Estados Unidos. Na Ásia, as barreiras estão mais relacionadas aos custos e às taxas de câmbio. Os Estados Unidos são considerados um destino caro por viajantes da Coreia do Sul, do Japão e da Índia. As condições cambiais também influenciam a decisão de consumidores japoneses, sul-coreanos e canadenses.
A diretora também apresenta dados sobre a percepção dos viajantes em relação aos Estados Unidos. Em 2025, a proporção de pessoas que recomendariam positivamente uma viagem ao país diminuiu, enquanto o percentual de entrevistados que desaconselhariam a visita praticamente dobrou.
Desde então, o indicador permanece estável, sem recuperação em relação à queda anterior, mas também sem uma nova deterioração. Ainda assim, as manifestações positivas continuam superando as negativas em uma proporção superior a três para um.
Demanda internacional pode ser adiada, e não perdida definitivamente
Outro ponto destacado pela Brand USA é que parte dos turistas que escolhem outros destinos para viajar em 2026 ainda pretende visitar os Estados Unidos nos próximos anos. A entidade avalia que uma parcela significativa da demanda internacional está sendo adiada, em vez de perdida definitivamente.
Dois mercados são mencionados especificamente por Benitez. Na Coreia do Sul, muitos viajantes demonstram interesse em conhecer os Estados Unidos, mas não conseguem realizar a viagem neste momento devido aos custos e às condições cambiais.
No Canadá, apesar da redução do volume de visitantes, poucos entrevistados afirmam que nunca pretendem visitar o país. O mercado canadense é justamente aquele que apresenta a maior perda de turistas em volume nos últimos dois anos. “Na maioria dos casos, a demanda que observamos está sendo adiada, em vez de perdida definitivamente”, ressalta a diretora. A Brand USA também informa que uma nova rodada de entrevistas já estava em andamento na semana anterior à reunião. Os resultados ainda estavam sendo processados e deveriam ser disponibilizados em breve.
Brand USA projeta recuperação do turismo internacional a partir de 2027
As perspectivas para o encerramento de 2026 também foram atualizadas. Segundo a projeção de outubro da Tourism Economics, os Estados Unidos devem terminar o ano com um volume de visitantes internacionais ligeiramente inferior ao de 2025. A estimativa representa uma revisão em relação às previsões anteriores, que apontavam crescimento.
Os dois principais mercados vizinhos apresentam tendências diferentes: o México deve encerrar o ano com alta estimada de 10%, enquanto o Canadá deve registrar queda de 3%. Apesar da revisão, a expectativa é de retomada do crescimento em 2027, com a possibilidade de os Estados Unidos alcançarem um novo recorde de visitantes internacionais até 2030.
A reunião também apresenta os resultados financeiros preliminares da Brand USA
A entidade registra receita de US$ 42 milhões em 2026, composta por US$ 16 milhões em contribuições em dinheiro, US$ 23 milhões em contribuições de bens e serviços e US$ 3 milhões em patrocínios. As despesas totais somam US$ 132 milhões, enquanto o saldo de caixa ao final do exercício chega a US$ 173 milhões. A organização também informa que alcançou a contrapartida de US$ 20 milhões em recursos promocionais.
Os números ainda dependem da conclusão da auditoria, mas, segundo o diretor financeiro Don Richardson, a entidade encerra o período em uma posição de caixa que permite manter suas atividades no próximo exercício.
