A Brand USA amplia suas iniciativas de promoção turística na América Latina, com o Brasil entre os mercados prioritários para atrair visitantes aos Estados Unidos em 2027. Durante reunião virtual do Conselho de Administração, realizada hoje (10), a organização apresenta a expansão de campanhas publicitárias, ações com influenciadores e a realização da Travel Week Latin America, programada para março de 2027, na Cidade do Panamá. A estratégia busca fortalecer o relacionamento com operadores, agentes de viagens e representantes da imprensa da região, além de estimular a intenção de viagem ao destino norte-americano.
Em um cenário no qual os Estados Unidos registram retração no fluxo de visitantes internacionais, a organização amplia sua presença nos mercados latino-americanos e inclui o Brasil entre os países contemplados por suas ações de comunicação e promoção turística. Os dados apresentados pela diretora sênior de Pesquisa da Brand USA, Chelsea Benitez, mostram que a América do Sul é a única região do mundo com crescimento na emissão de visitantes para os Estados Unidos em 2026. Entre janeiro e setembro, o avanço chega a 4% em relação ao mesmo período de 2025.
Promoção turística dos Estados Unidos no Brasil inclui novas campanhas em 2027
Uma das principais iniciativas apresentadas durante a reunião é a ampliação da campanha America the Beautiful, plataforma de comunicação internacional da Brand USA. Após seu lançamento em nove mercados, a organização prepara uma nova etapa, com quatro peças publicitárias que devem explorar experiências relacionadas às pessoas, à hospitalidade e aos encontros durante as viagens pelo território norte-americano.
A campanha mantém a identidade visual, a locução e a música utilizadas na primeira fase, mas passa a apresentar uma narrativa mais abrangente sobre o país. Os novos materiais, que devem entrar em circulação no início de 2027, também devem contemplar diferentes estações do ano e regiões dos Estados Unidos, incluindo viagens durante o outono e o inverno.
Para o ano fiscal de 2027, a estratégia de mídia paga já começou a ser executada em outubro, com ações de inspiração direcionadas ao México, Brasil, Austrália e Japão. Na sequência, a organização iniciou uma etapa contínua de consideração, voltada a direcionar os consumidores para o planejamento das viagens por meio do portal Visit The USA.
A primeira etapa da jornada de compra busca despertar o interesse pelo destino por meio de vídeos e conteúdos direcionados a períodos de maior planejamento. A segunda mantém a comunicação ativa para gerar tráfego no portal oficial. Já a etapa de conversão utiliza informações práticas para alcançar viajantes que demonstram maior intenção de reservar uma viagem. A Brand USA também prevê mudanças na segmentação de público, com concentração em adultos de 25 a 54 anos e maior atenção ao turismo em família.
Outra iniciativa é a expansão de American Originals, série de conteúdos que apresenta destinos, personagens e experiências dos Estados Unidos. Até então concentrada em mercados como Brasil, México e Reino Unido, a produção passa a integrar todos os mercados da organização no ano fiscal de 2027, com seis novos episódios. Segundo a diretora de Marketing da Brand USA, Lia Chandler, a série já acumula mais de 273 milhões de visualizações, com tempo médio de exibição de três minutos e 16 segundos.
Entre os conteúdos recentes está um episódio dedicado ao centenário da Route 66, que acompanha dois viajantes internacionais em uma jornada pela estrada e apresenta personagens ligados à história da rota, como proprietários de restaurantes, motéis, lojas e profissionais envolvidos na preservação do trajeto. Para a próxima etapa, estão previstos episódios sobre Chicago, Seattle, San Francisco e uma rota pelo Nordeste dos Estados Unidos.
Brand USA prepara Travel Week Latin America no Panamá
Além das campanhas digitais, a organização pretende ampliar o relacionamento comercial com os profissionais do turismo latino-americano por meio da Travel Week Latin America. Programado para março de 2027, na Cidade do Panamá, o evento deve reunir mais de 50 organizações expositoras norte-americanas e aproximadamente 90 compradores de sete mercados, incluindo o México pela primeira vez.
A escolha do Panamá considera sua localização estratégica na região e sua estrutura como centro de transporte e conexões internacionais. A iniciativa faz parte da expansão da plataforma Travel Week, que começou em 2019 com um único evento e passou a contemplar diferentes mercados internacionais.
Em 2026, a Brand USA realizou a primeira edição da Travel Week Canada, que substituiu o formato anterior da missão comercial Canada Connect. Os encontros ocorreram em Toronto e Montreal, com a participação de quase 60 organizações parceiras dos Estados Unidos e mais de 2 mil reuniões previamente agendadas com representantes do trade turístico e da imprensa canadense.
Na comparação com a edição anterior do Canada Connect, o número de delegados norte-americanos aumentou 75%, enquanto a participação de compradores canadenses cresceu aproximadamente 30%. A organização também registra aumento de quase 12% nas chegadas aéreas do Canadá aos Estados Unidos em setembro e informa que seis novas rotas sem escalas entre os dois países estão previstas para começar em 2027.
Antes da edição latino-americana, a Brand USA também realiza a segunda Travel Week India, em janeiro de 2027, na cidade de Chennai, com 40 organizações parceiras dos Estados Unidos e mais de 110 representantes do trade e da imprensa indiana. Para outubro, está prevista uma nova edição da Travel Week UK Europe, em Londres.
Influenciadores e conteúdo local entram na estratégia de promoção
A Brand USA também pretende ampliar a utilização de influenciadores e criadores de conteúdo nas ações internacionais. No ano fiscal de 2027, a previsão é receber pelo menos 30 influenciadores provenientes de oito ou mais mercados estratégicos para viagens pelos Estados Unidos. A mudança envolve transformar as viagens de influenciadores em um canal contínuo de comunicação, em vez de limitar sua participação a campanhas específicas. Dessa maneira, os conteúdos produzidos durante cada experiência podem continuar sendo utilizados após o encerramento das viagens.
A entidade também pretende investir em parcerias com veículos de comunicação locais, buscando utilizar a credibilidade de publicadores de cada mercado para ampliar a confiança dos consumidores e estimular a consideração dos Estados Unidos como destino turístico.
Outra iniciativa prevista é o programa Get Facts, Get Going, que passa a ser desenvolvido nos mercados da Argentina, Brasil, Índia, México, Reino Unido e Irlanda, por meio da plataforma Kayak. A proposta é disponibilizar informações práticas e atualizadas para viajantes que já estão em uma etapa mais avançada de planejamento. A estratégia inclui ainda a utilização de momentos culturais e oportunidades de comunicação relacionadas ao comportamento dos consumidores em cada país.
A organização também apresenta resultados sobre o impacto econômico de suas ações. Segundo o presidente e CEO que deixa o cargo, Fred Dixon, os esforços de marketing da Brand USA contribuíram para atrair 11,3 milhões de visitantes internacionais adicionais aos Estados Unidos ao longo dos últimos 13 anos. Nesse período, as viagens geraram US$ 83 bilhões em impacto econômico total, apoiaram mais de 40 mil empregos por ano e produziram quase US$ 11 bilhões em arrecadação tributária.
