GRAMADO – O Japão recebeu mais de 110 mil turistas brasileiros em 2025, mais que o dobro do volume registrado em 2023, quando o país passou a contar com a isenção de visto para brasileiros. O crescimento coloca o Brasil entre os mercados internacionais em expansão para o destino asiático. Em entrevista ao M&E durante o Festuris 2026, em Gramado, Susumo Natsumoto, representante da Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO), destacou o potencial do mercado brasileiro e os esforços para ampliar a divulgação de destinos além do circuito tradicional.
“Em 2023, quando começou a isenção de visto, o número de viajantes brasileiros foi de cerca de 50 mil, um recorde naquele momento. Mas, no ano passado, em 2025, esse número mais que dobrou, chegando a mais de 110 mil brasileiros”, afirmou Natsumoto. O executivo também destacou que o fluxo segue em crescimento em 2026, com avanço estimado entre 20% e 30% em relação ao ano anterior, e projetou um novo recorde para 2027.
No cenário geral, o Japão recebeu mais de 42 milhões de viajantes internacionais em 2025, mantendo a trajetória de crescimento. “Entre os diferentes mercados, existe um país que está crescendo rapidamente, e esse país é o Brasil. É por isso que estou aqui”, explicou.
Além do circuito tradicional
Com o aumento do interesse dos brasileiros pelo Japão, a JNTO busca estimular a visita a regiões menos conhecidas, para além de Tóquio, Kyoto e Osaka. Segundo Natsumoto, o perfil do viajante brasileiro também tem influenciado a forma de promover o destino.
“Os brasileiros estão procurando algo diferente, algo único”, afirmou. Ele observou que a oferta de restaurantes japoneses, casas de ramen, izakayas e lojas de doces tradicionais em São Paulo permite que os brasileiros tenham contato com a gastronomia do país antes mesmo da viagem. Por isso, a experiência no Japão passa também pela busca por atrações e vivências que não encontram facilmente no Brasil.
“Eles já têm uma experiência com a culinária japonesa em São Paulo e, quando vão ao Japão, procuram algo que não conseguem vivenciar aqui”, explicou. Essa procura, segundo ele, abre espaço para apresentar outras regiões e experiências culturais do país.
Para alcançar esse público, a JNTO mantém um espaço de atendimento e informação turística na Japan House São Paulo, participa de eventos do setor e trabalha em parceria com operadoras e agências de viagens brasileiras. A organização também desenvolve ações conjuntas com empresas privadas, incluindo companhias aéreas como Japan Airlines e All Nippon Airways (ANA), para divulgar diferentes destinos e temporadas.
Conectividade e novos destinos
Apesar da distância entre Brasil e Japão, Natsumoto avalia que a variedade de opções de conexão é um diferencial para os brasileiros. Além das companhias japonesas, ele citou a Emirates como parceira das iniciativas realizadas na Japan House São Paulo.
“Brasil e Japão estão muito distantes, mas isso significa que existem diferentes maneiras de chegar ao país, seja pelos Estados Unidos, pela Europa ou pelo Oriente Médio. Assim, o viajante pode escolher a forma que prefere”, comentou.
Para 2027, a JNTO está promovendo cinco destinos japoneses, entre eles Yokohama, na província de Kanagawa, que receberá a Green Expo, além de regiões como Kagawa, Niigata e Shimane. Em Kagawa, Natsumoto destacou a abertura de um novo hotel de luxo próximo à ilha de Naoshima, conhecida por suas atrações ligadas à arte contemporânea.
O executivo também ressaltou o potencial de Okinawa, no sul do Japão, que combina praias, resorts e uma cultura própria. Para os viajantes interessados em atividades ao ar livre, mencionou ainda opções de surfe em províncias como Chiba e Miyazaki.
A estratégia é ampliar o repertório de experiências oferecidas ao brasileiro, apresentando um Japão que vai além dos grandes centros urbanos e reúne natureza, arte, gastronomia, cultura e turismo de praia.
O M&E viaja com proteção GTA
