GRAMADO – Em um cenário internacional marcado por instabilidades geopolíticas e econômicas, a Embratur trabalha para manter o fluxo de turistas estrangeiros no Brasil no patamar registrado em 2025. Em entrevista ao M&E durante o Festuris 2026, em Gramado, o presidente da agência, Bruno Reis, falou sobre os desafios para sustentar os resultados, a estratégia de promoção internacional e a revisão do Plano Brasis para 2027.
“Manter no patamar de 2025 é algo muito desafiador. Mas também fica claro que, quando a gente lidera a execução da estratégia e a sustenta, consegue fazer a performance ser mais mensurada”, afirmou.
O executivo destacou que o cenário geopolítico exige atenção constante, especialmente diante de possíveis impactos no mercado paraguaio, que poderia apresentar uma retração justamente em um período no qual a expectativa era de uma alta temporada mais expressiva.
Para Reis, a capacidade de reagir a essas mudanças está diretamente relacionada ao uso de dados e ao relacionamento com o mercado. “A gente consegue ter o relacionamento com as grandes operadoras, de fato, no nosso dia a dia. Isso é muito bom por conta dessa assertividade”, explicou.
Segundo ele, o monitoramento do volume de buscas e vendas permite identificar antecipadamente possíveis retrações e direcionar esforços para outros mercados.
Governança e revisão do Plano Brasis
Ao falar sobre os desafios de sua gestão, Reis ressaltou que a promoção internacional depende de uma articulação que vai além da atuação da Embratur. “Nosso principal desafio não é vender o Brasil no mercado internacional, porque essa é uma parte muito bonita da nossa profissão, de falar do nosso país. O complexo é a nossa governança local”, afirmou.
O presidente destacou a necessidade de alinhar secretarias estaduais e municipais, associações, companhias aéreas e aeroportos em torno de uma mesma estratégia. Segundo ele, parte de seu trabalho nos últimos meses foi justamente ampliar o envolvimento das lideranças do turismo brasileiro na execução do Plano Brasis, que orienta a promoção internacional até 2027.
“Talvez o meu papel como presidente tenha sido conseguir influenciar mais lideranças do turismo brasileiro sobre a importância de executar o plano”, disse. Para o próximo ano, a estratégia deverá passar por uma revisão, considerando mudanças no cenário internacional e oportunidades que ainda não estavam contempladas.
Um dos exemplos citados por Reis é a Índia. A venda de aeronaves brasileiras para o mercado indiano poderá estimular viagens corporativas e, posteriormente, gerar oportunidades também para o turismo de lazer. “O mercado da Índia não está previsto para o Brasil. Então, ele vai ter que entender o que a gente quer desse mercado e como fazer a linha de estratégia de promoção”, explicou.
O executivo também apontou a necessidade de trabalhar segmentos turísticos com maior potencial de crescimento. Entre eles, destacou o bem-estar, que pode ser conectado a produtos de luxo e destinos de natureza. “O que eu sinto é que produtos de bem-estar poderiam estar melhor conectados na estratégia de promoção. Posso conectar isso com luxo, com destinos de natureza”, afirmou.
China, México e Canadá no radar
Entre os mercados internacionais que apresentaram resultados positivos, Reis destacou China, México e Canadá. No caso chinês, a quantidade de visitantes brasileiros teria dobrado no primeiro semestre de 2026, segundo o presidente da Embratur. Ele ressaltou o potencial desse público, que demonstra interesse em conhecer o Brasil e tem capacidade de investimento em viagens.
Sobre o México, o executivo destacou a participação brasileira na ITB Guadalajara, que contribuiu para ampliar a presença comercial do País naquele mercado. Já no Canadá, a Embratur identificou oportunidades relacionadas à conectividade aérea com o Rio de Janeiro e à procura por resorts no Nordeste.
“Os canadenses consumiam esse produto em outros países concorrentes, mas acabaram migrando para o Brasil. Então, houve uma oportunidade”, afirmou. Para 2027, a agência avalia realizar uma ação específica de promoção de resorts e empreendimentos all inclusive do Nordeste para o mercado canadense.
Reis também citou o Rio Grande do Sul como exemplo de articulação regional bem-sucedida na promoção internacional. Segundo ele, a integração entre o governo estadual, o Sebrae e as associações permitiu definir quais produtos levar a cada mercado, em sintonia com as diretrizes do Plano Brasis.
Embratur celebra 60 anos
Durante a entrevista, o presidente também comentou a programação comemorativa dos 60 anos da Embratur, que acontecem na próxima semana. Entre as iniciativas estão uma exposição na Câmara dos Deputados, no dia 17 de novembro, uma noite de cinema com a exibição de um documentário sobre a trajetória da instituição, no dia 18, e uma sessão solene no dia 19.
A produção audiovisual percorre diferentes décadas da história da agência, desde o início de sua atuação e a relação com a aviação brasileira até as transformações na promoção da imagem do País no exterior. O documentário reúne depoimentos de ex-presidentes da instituição e ficará disponível posteriormente no YouTube.
“Vai ser uma grande noite de cinema com todo mundo do turismo, para a gente assistir a esse documentário de toda essa jornada dos últimos 60 anos”, adiantou Reis. Segundo ele, a produção também ajuda a compreender como a atuação da Embratur mudou ao longo do tempo e contribuiu para a construção da imagem do Brasil no mercado internacional.
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