GRAMADO – O Grupo Xcaret quer ampliar sua presença na hotelaria de luxo no México. A companhia prepara a abertura de três novos empreendimentos no estado de Yucatán, prevista para o fim de 2027, enquanto investe na diversificação das experiências oferecidas em seus parques e hotéis. A estratégia combina lazer, gastronomia, cultura e entretenimento, com atrações pensadas para diferentes perfis de visitantes e uma agenda de eventos ao longo de todo o ano.
Em entrevista ao Mercado & Eventos durante a Festuris 2026, Lizeth Alvarez, diretora executiva comercial (CCO) do Grupo Xcaret, explicou que a proposta é fazer com que a experiência vá além da hospedagem ou da visita aos parques. A companhia tem ampliado as opções de atividades, incluindo passeios de catamarã para Isla Mujeres e Cozumel, além de atrações voltadas a famílias e iniciativas culturais e gastronômicas. “Buscamos que qualquer membro da família possa aproveitar a experiência dentro de nossas propriedades”, afirma a executiva.
Um dos exemplos dessa estratégia é a evolução da experiência familiar do Hotel Xcaret México. No ano passado, o empreendimento dobrou o número de quartos e restaurantes e incorporou novas atrações divididas por faixa etária, contemplando desde crianças de zero a três anos até adolescentes e adultos.
A estrutura inclui quatro rooftops, um deles exclusivo para adolescentes, com bar sem álcool e espaço de discoteca, além de uma área de toboáguas. Para os menores, foi criado um espaço que reproduz um pequeno hotel, onde as crianças podem brincar de assumir funções como recepcionistas e cozinheiros.
A ideia é que os diferentes integrantes de uma família tenham opções próprias de entretenimento, sem depender de uma programação única. A experiência também é favorecida pelas características naturais das propriedades, que combinam praias, rios e caletas — pequenas enseadas que oferecem outras possibilidades de banho.
Essa diversidade ganha importância especialmente nos períodos de maior incidência de sargaço. Segundo Lizeth, além de manter as praias limpas, o grupo oferece aos hóspedes acesso a outros ambientes naturais dentro dos empreendimentos.
Gastronomia e cultura durante todo o ano
A diversificação também passa pela gastronomia. O Grupo Xcaret reúne chefs convidados em suas propriedades hoteleiras e promove o La Papachoa, festival gastronômico e cultural que recebe mais de 70 chefs de diferentes partes do mundo. Com duração de aproximadamente cinco dias, o evento reúne jantares, oficinas, conferências e apresentações musicais.
A iniciativa faz parte de um calendário que inclui atrações de diferentes segmentos. Em julho, o Festival Paax leva música clássica aos hóspedes durante cerca de dez dias. Já em setembro, a Feria de Arte Popular Mexicana reúne mais de 140 coletivos de artesãos de diferentes regiões do México, que apresentam e comercializam suas peças para os visitantes dos parques e hotéis.
Outro evento tradicional é o Festival de Tradiciones de Vida y Muerte, realizado no Parque Xcaret e que completou 20 anos em 2026. A programação reúne gastronomia, altares, teatro e música em torno de uma das celebrações mais características da cultura mexicana.
“Trabalhamos muito ao longo de todo o ano para oferecer diferentes eventos ou festivais”, diz Lizeth. O calendário inclui ainda atividades esportivas, como o triatlo realizado no Parque Xel-Há, que conta com uma categoria de pontuação para o ranking olímpico. Buscamos que, durante todo o ano, quem nos visita tenha um motivo diferente para aproveitar e viver novas experiências”, completa.
*O M&E viaja com proteção GTA.
