ORLANDO (Flórida) – O Brasil segue como principal mercado internacional da Flórida, com 1,3 milhão de visitantes em 2025, representando cerca de 70% dos turistas sul-americanos que chegam ao estado. “Estamos vendo um interesse muito forte do Brasil e queremos ser intencionais nesse relacionamento”, afirma Bryan Griffin, presidente e CEO do Visit Florida. Em entrevista exclusiva durante o Florida Huddle 2026, ele detalha como o estado está reforçando campanhas em português e experiências personalizadas para o público brasileiro, desde parques temáticos até destinos menos explorados.
“Temos alguns dados realmente otimistas da América Latina e, especificamente, do Brasil”, destaca Griffin. Ele explica que o país representa hoje a maior parte do turismo internacional no Estado. “Queremos dirigir nossas ações de forma intencional para esse mercado. Sempre fomos bons amigos do Brasil, mas agora estamos ainda mais focados”, afirma. Segundo o executivo, como 70% dos visitantes da América Latina são brasileiros, isso reforça a importância de campanhas específicas e conteúdos em português.
Griffin detalha que o interesse brasileiro vai além dos parques temáticos. “Eles gostam de sentir que estão em casa, mas com aquele toque de novidade que só a gente oferece. Os parques são uma experiência que eles amam, especialmente Disney, e estamos trazendo campanhas específicas em português para destacar isso”, explica. Para ele, a combinação de clima semelhante ao brasileiro, praias, gastronomia, compras e entretenimento fortalece a conexão.
O CEO do Visit Florida reforça que o Brasil não é apenas um mercado estratégico, mas um parceiro histórico do estado. “Foi a primeira vez que visitei o país em novembro do ano passado e fiquei impressionado com o entusiasmo. Continuo a incentivar minha equipe a criar campanhas em português e manter a nossa região no radar dos brasileiros”, conta. Ele acrescenta que o objetivo é gerar experiências completas, onde cada viagem seja única, desde compras e gastronomia até visitas a parques e atividades culturais.
Além dos destinos já conhecidos, Griffin aposta em locais menos explorados. “Queremos que os brasileiros descubram não só Miami e Orlando, mas cidades menores, praias do Golfo, Everglades e comunidades locais. Há muito o que ver e experimentar”, afirma. Ele acredita que essas experiências incentivam turistas a voltar, explorando regiões novas e se conectando com a cultura local de forma mais profunda.
A estratégia também inclui ações direcionadas a líderes do setor e governos locais na América Latina. “Estamos em contato constante com eles para desenvolver expertise sobre a Flórida. Queremos identificar novas oportunidades de crescimento e manter um relacionamento próximo com o Brasil, que é prioridade”, reforça.
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Griffin observa ainda que há oportunidades em outros mercados, mas o Brasil continua sendo o principal foco. “À medida que mais pessoas retomam viagens internacionais, nosso objetivo é que os brasileiros continuem visitando, mas também conheçam novos destinos dentro da Flórida. Queremos que explorem praias, parques, comunidades menores e experiências locais”, conclui.
Para ele, manter a Flórida como referência exige atenção aos detalhes: “Estamos muito focados em nossas campanhas, conteúdos em português e experiências personalizadas. O Brasil é um parceiro estratégico e queremos garantir que cada visita seja memorável, fortalecendo a imagem da Flórida como destino de lazer, cultura e entretenimento”.
América Latina para a Flórida
Além do Brasil, a Flórida observa crescimento constante de visitantes de outros países da região. “Estamos trabalhando para fortalecer nossa presença em toda a América Latina”, afirma Griffin. Ele explica que a equipe do Visit Florida mantém contato com líderes do setor e governos locais para desenvolver expertise sobre o estado e identificar novas oportunidades de turismo. “Há países na América Latina que estão crescendo rapidamente e, com um pouco mais de atenção e investimento, podemos consolidar a Flórida como destino prioritário. Queremos que os visitantes de toda a região conheçam o que há de melhor em parques, praias, gastronomia e experiências culturais”, completa.
Mercados Emergentes
Griffin também comentou sobre o crescimento de visitantes da Ásia e da Europa, destacando que esses mercados atingem um novo nível de visitação. “Estamos vendo novos visitantes vindos da Ásia, dependendo do voo direto para Orlando, e também da Europa. É empolgante observar todas as coisas que a Flórida vai se tornar nos próximos anos”, afirmou, ressaltando que o estado acompanha de perto esses mercados para expandir oportunidades de turismo internacional.
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