A Walt Disney Company vai ampliar sua presença em eventos ao vivo no Brasil a partir de 2026, passando de 22 ações realizadas neste ano para 40 no próximo, segundo a diretora de marketing integrado e live experiences, Luiza Queiroz. A executiva afirmou que a estratégia reforça o foco da empresa em experiências imersivas e interativas no país.
“A experiência ao vivo traz essa conexão. É uma forma de engajar muito mais concreta e muito mais experiencial, que é o que o consumidor hoje busca — ele quer viver as coisas, não apenas ver”, disse Queiroz.
Entre as iniciativas confirmadas está a ampliação da Disney Magic Run, que se tornará um circuito de quatro corridas em São Paulo, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba em 2026. A prova oferecerá kits e medalhas colecionáveis, com percursos por pontos turísticos das cidades.
A programação também inclui o Disney Celebra – Um Natal Inesquecível, em Curitiba, com decoração interativa no Parque Barigui, sessões gratuitas do Disney+ Open Air, shows ao vivo e 17 ativações de patrocinadores. Outros projetos previstos são o Viva – A Vida é uma Festa, em São Paulo e Rio de Janeiro, o The Sound of Magic, e a exposição de Stitch, todos em 2026.
Em 2027, a companhia planeja trazer ao país o musical da Broadway A Bela e a Fera, em parceria com a produtora EGG. Sobre a D23 Brasil, Queiroz afirmou que não há planos para uma nova edição. O evento, que ocorreu em 2024 e foi o primeiro da franquia na América Latina, retorna a Los Angeles em 2026. A empresa, no entanto, avalia levar o formato a outro país latino-americano, ainda sem definição.
“A agenda cultural está cada vez mais repleta de oportunidades e a Disney não podia estar fora”, afirmou Queiroz.
*Com informações do Meio & Mensagem.
