Começa nesta quarta-feira (25) a Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), na FIL, em Lisboa, com a expectativa de superar os 82 mil visitantes da edição anterior. O evento reunirá mais de 200 compradores de 42 países, promovendo encontros entre oferta e demanda e envolvendo cerca de 400 players do turismo global.
“A BTL 2026 dá continuidade ao crescimento registrado no último ano, que foi uma edição histórica. Agora, o foco está na consolidação qualitativa e no reforço do impacto econômico e profissional da feira. Trabalhamos com o objetivo de superar esses números, tanto no B2B quanto no B2C”, afirmou Dalia Palma, diretora da feira, em entrevista exclusiva ao M&E.
Considerada a principal feira de turismo de Portugal, o evento aposta no crescimento qualificado e no fortalecimento do impacto no setor. “Em 2026, a BTL se consolida como um dos encontros de turismo mais relevantes do calendário internacional e se afirma como a principal plataforma de promoção, networking e geração de negócios do setor em Portugal, com projeção crescente no contexto europeu”, destacou a executiva.
Programação e novidades
Entre as principais novidades está a estreia do Pavilhão 5, que acrescenta cerca de 5 mil metros quadrados à área expositiva. Segundo Dalia, a ampliação responde à crescente demanda dos expositores e permitirá maior diversidade de destinos, empresas e produtos turísticos.
Outra novidade é o lançamento do App BTL (para IOS e Android), desenvolvido para facilitar o networking, o agendamento de reuniões e a geração de negócios antes, durante e após o evento. “A ferramenta permite planejar reuniões, gerenciar agendas e identificar oportunidades relevantes, reforçando a BTL como uma plataforma de negócios contínua”, afirmou.
A programação reforça áreas temáticas estratégicas, como a BTL Weddings, que passará a ocorrer durante todos os dias da feira, além da BTL Emprego, BTL Cultural, BTL LAB, voltada à inovação, e BTL Enoturismo, com protagonismo das regiões do Alentejo e Ribatejo.
“A evolução do turismo, hoje mais orientado a resultados concretos, sustentabilidade e relações comerciais de longo prazo, influencia diretamente o posicionamento da BTL, que se consolida como uma plataforma de negócios, conhecimento e antecipação de tendências”, disse Dalia.
Passaporte BTL – A iniciativa, com patrocínio da Top Atlântico, tem como objetivo estimular os visitantes B2B a conhecerem o que está sendo exposto. A participação também oferece prêmios, que variam de viagens, estadias em hotéis, vouchers de desconto e cheques de viagem, entre outros.
Para participar, basta retirar o passaporte no balcão de entrada do Pavilhão 4 e carimbá-lo nos estandes dos destinos internacionais identificados, além do do Top Atlântico. Uma vez completo, o visitante deverá voltar ao estande “Passaporte BTL”, situado no Pavilhão 5, para validação e recebimento do prêmio. A lista de prêmios está disponível no site oficial da Better Tourism Lisbon Travel Market.
Oportunidades de emprego – A Better Tourism Lisbon Travel Market 2026 contará novamente com um espaço dedicado ao mercado de trabalho no turismo. A BTL Emprego será realizada nos dias 27 e 28 de fevereiro, com acesso gratuito ao público, reunindo expositores nacionais e internacionais dos segmentos B2B e B2C. A iniciativa tem como foco a aproximação entre empresas do setor, profissionais e novos talentos, além de promover discussões sobre contratação, formação e qualificação de mão de obra para o turismo.
Kids Route – Voltada ao público familiar, a Kids Route integra a programação da BTL durante o período de visitação. A ação permite que expositores promovam atividades e animações destinadas às crianças, que recebem um passaporte específico com a indicação dos estandes participantes. A cada visita ou atividade concluída, o passaporte é carimbado, incentivando a circulação pelo evento e o envolvimento lúdico e educativo dos pequenos visitantes.
Brasil na BTL 2026
O Brasil será o Destino Internacional Convidado da BTL 2026 e terá presença ampliada na feira. O destaque reflete o desempenho recente do país, que recebeu 9 milhões de turistas internacionais em 2025, crescimento de 40% em relação a 2024. A Europa é o segundo maior mercado emissor para o Brasil, com Portugal em posição de destaque.
“Ao longo das últimas edições, observamos uma presença consistente e qualificada do Brasil na BTL, com destinos, entidades institucionais, operadores, companhias aéreas e empresas privadas utilizando a feira como espaço de networking e geração de negócios”, afirmou Dalia Palma.
Como Destino Internacional Convidado, o Brasil contará com espaço expositivo de conceito imersivo, programação cultural e gastronômica, além de ações voltadas ao trade turístico e ao público final. A agenda inclui iniciativas relacionadas ao turismo sustentável, turismo de base comunitária e promoção de experiências turísticas no país.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou que a participação brasileira busca aprofundar as relações com o mercado europeu, especialmente o português. “O Brasil vive um momento de crescimento do turismo, com maior conectividade aérea e compromisso com a sustentabilidade. Levaremos a Lisboa uma oferta turística diversa”, disse.
