O Expo Center Norte recebeu mais de 1,2 milhão de visitantes entre janeiro e junho de 2026, registrando crescimento superior a 10% na comparação com o primeiro semestre do ano passado e contribuindo para uma movimentação estimada em R$ 2,1 bilhões na economia de São Paulo. O resultado considera os gastos de visitantes com transporte, hospedagem, alimentação e compras e mostra o peso dos grandes eventos para além dos pavilhões onde são realizados.
O levantamento tem como referência a metodologia do Barômetro Eventos B2B, desenvolvido pela União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (UBRAFE) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris). O cálculo considera o impacto provocado pela circulação de participantes de eventos na cadeia de serviços da cidade.
O desempenho do Expo Center Norte também acompanha o crescimento da agenda de eventos voltados ao mercado corporativo. No primeiro semestre, a realização de eventos B2B no complexo aumentou 11% em relação ao mesmo período de 2025.
Turismo de negócios movimenta diferentes setores em São Paulo
A chegada de milhares de pessoas para feiras, congressos e encontros profissionais não fica restrita ao endereço do evento. Parte dos visitantes precisa de hospedagem, utiliza transporte, frequenta restaurantes e bares e aproveita a passagem pela cidade para fazer compras.
O efeito é especialmente relevante para São Paulo, principal destino brasileiro para eventos de negócios. Grandes encontros concentram milhares de participantes durante poucos dias, criando uma demanda adicional por serviços em diferentes regiões da capital.
No entorno do Expo Center Norte, esse movimento também chega aos empreendimentos que integram a Cidade Center Norte. O complexo reúne o centro de exposições e convenções, o Shopping Center Norte, o Lar Center e o Novotel Center Norte, criando uma estrutura que atende diferentes necessidades dos visitantes.
Durante os principais eventos, o Novotel Center Norte chega a registrar ocupação superior a 90%. Segundo os dados divulgados pelo empreendimento, 98% dos hóspedes estão relacionados ao turismo de negócios.
A circulação também alcança o comércio. Algumas das maiores feiras realizadas no local podem reunir mais de 70 mil pessoas ao longo de aproximadamente quatro dias, ampliando o fluxo de consumidores no Shopping Center Norte e no Lar Center.
Grandes feiras puxaram o movimento no primeiro semestre
O calendário de eventos foi um dos fatores que contribuíram para o resultado registrado entre janeiro e junho. A programação incluiu encontros de diferentes segmentos, reunindo profissionais de saúde, varejo, esporte, educação, decoração, entretenimento e recursos humanos.
Entre os eventos realizados no período estiveram o CIOSP, uma das principais feiras do setor odontológico; a APAS Show, voltada ao varejo e ao setor supermercadista; o Arnold Sports Festival; a Bett Brasil; a ABCasa Fair; a Celebra Show; e o RH Summit.
A APAS Show teve um peso especialmente relevante. A edição citada pelo Expo Center Norte gerou mais de R$ 16 bilhões em negócios, reforçando a dimensão econômica que grandes feiras podem alcançar quando reúnem empresas, compradores, fornecedores e profissionais de diferentes regiões.
O calendário diversificado também reduz a dependência de um único segmento. Ao longo do ano, diferentes áreas utilizam os pavilhões, mantendo uma circulação constante de público e negócios.
Estrutura do Expo Center Norte acompanha crescimento dos eventos
O aumento da movimentação vem acompanhado de investimentos na infraestrutura do empreendimento. A estrutura passou por ampliações e modernizações voltadas à capacidade operacional, ao consumo de energia e à gestão de recursos.
Entre os projetos está uma Estação de Produção de Água de Reúso, conhecida como EPAR, que permite ao empreendimento produzir água para determinadas operações a partir de processos de tratamento e reaproveitamento.
O Expo Center Norte também mantém um programa de Aterro Zero e ampliou a capacidade de sua subestação de energia. Segundo o empreendimento, a estrutura foi triplicada e chegou a 30 MVA.
O centro de exposições também destaca a certificação como Empresa B, concedida a organizações avaliadas por critérios relacionados a impacto social e ambiental, além de governança e transparência.
Essas iniciativas fazem parte de uma estratégia para acompanhar as exigências de grandes organizadores e empresas que realizam eventos no espaço, especialmente em um mercado no qual questões ambientais passaram a fazer parte dos critérios de contratação.
Resultado reforça importância dos eventos para a capital
O desempenho registrado no primeiro semestre é acompanhado de perto pelo setor de turismo de negócios, que depende da realização de grandes feiras e congressos para movimentar uma extensa cadeia de fornecedores e serviços.
Para Paulo Ventura, diretor do Expo Center Norte, o resultado demonstra a dimensão econômica alcançada pelos eventos realizados no empreendimento.
“O desempenho do Expo Center Norte no primeiro semestre reflete a maturidade e a força do setor de eventos como um motor do desenvolvimento econômico”, afirmou.
Segundo ele, a movimentação provocada pelas feiras ultrapassa os limites dos pavilhões e chega a diferentes atividades econômicas da capital.
“Cada feira e congresso que realizamos aqui contribui para um efeito multiplicador que ultrapassa os nossos pavilhões, movimentando a economia da Zona Norte e consolidando São Paulo como o principal polo de negócios e eventos da América Latina”, disse.
O resultado de janeiro a junho coloca o Expo Center Norte entre os espaços que ajudam a sustentar o calendário de grandes eventos de São Paulo. Com mais de 1,2 milhão de visitantes em apenas seis meses, o empreendimento mostra como a movimentação de feiras e congressos se conecta diretamente a setores como hotelaria, alimentação, transporte e comércio.
Para a capital paulista, o impacto vai além do número de pessoas presentes em cada evento. A permanência dos visitantes, os gastos realizados durante a estadia e os negócios fechados pelas empresas ajudam a formar uma cadeia econômica que se espalha por diferentes atividades.
