SÃO PAULO – O Mato Grosso do Sul tem direcionado sua estratégia de turismo para qualificação da oferta, ampliação da permanência dos visitantes e aumento do ticket médio, segundo o diretor-presidente da Fundação de Turismo do Estado (FundturMS), Bruno Wendling. As ações incluem programas de acessibilidade, campanhas cooperadas com operadoras internacionais e foco em mercados específicos como Pantanal e Bonito.
O Estado avalia que o crescimento do fluxo turístico precisa ser equilibrado com a capacidade de oferta e com a preservação dos atrativos naturais, especialmente no Pantanal e em Bonito. Segundo Wendling, a estratégia não é buscar turismo de massa, mas qualificar o perfil do visitante.
“O que falta para o destino ganhar mais força comercial nas operadoras e principalmente no mercado internacional? O grande desafio é criar confiança nesses novos operadores e amadurecer a oferta junto aos receptivos. Mesmo com o Pantanal já consolidado há décadas, ainda existe um processo de segmentação e ajuste do produto”, afirmou.
No mercado internacional, a gestão estadual trabalha com a diferenciação entre os destinos. O Pantanal já possui maior reconhecimento externo, enquanto Bonito ainda é visto como produto em expansão. A estratégia é integrar os dois destinos para ampliar o tempo de permanência dos turistas.
No mercado nacional, o principal desafio é a sazonalidade. Junho é um dos períodos de menor fluxo em Bonito, o que leva o Estado a desenvolver ações cooperadas com operadoras e plataformas de venda de turismo.
“Estamos iniciando ações cooperadas com operadoras e também com plataformas como Expedia e já realizamos iniciativas com a Decolar. São estratégias para atuar diretamente na venda ao público final e reduzir os efeitos da sazonalidade”, disse Wendling.
Outro eixo da política de turismo é a acessibilidade. O Mato Grosso do Sul lançou o primeiro programa estadual de turismo acessível do país, tratado como política pública. A coordenação é feita por uma profissional com deficiência visual dentro da estrutura da FundturMS.
O Estado também projeta expansão gradual da infraestrutura turística, com foco na qualificação da oferta existente. No Pantanal, a lógica é de crescimento controlado devido às grandes propriedades e à baixa densidade de ocupação. Em Bonito, a expansão ocorre com diversificação de atrativos e novos investimentos privados.
Entre os projetos em desenvolvimento estão novas estruturas de hospedagem, ampliação de atividades de ecoturismo e a previsão de empreendimentos de maior porte nos próximos anos, além da chegada de redes hoteleiras internacionais em Campo Grande.
Com população estimada em cerca de 2,7 milhões de habitantes, o Estado enfrenta limitações estruturais para expansão acelerada da atividade turística. Conforme Bruno, estratégia da FundturMS é fortalecer o turismo como atividade econômica de maior valor agregado, com foco em permanência média e qualificação da experiência.
No mercado internacional, o Estado reforça a integração entre Pantanal e Bonito como produto único, com objetivo de ampliar estadias, especialmente em viagens combinadas com conexões aéreas por hubs nacionais e internacionais.
A avaliação da FundturMS é que o turismo sul-mato-grossense deve crescer de forma gradual, sustentado por campanhas cooperadas, diversificação de mercados e ampliação da oferta de experiências, sem comprometer a capacidade de carga dos destinos naturais.
Roadshow “Mato Grosso do Sul: Especial por Natureza”
A Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (FundturMS) realizou, entre os dias 14 e 18 de maio em São Paulo, o roadshow “Mato Grosso do Sul: Especial por Natureza”. O formato foi concebido como estratégia própria de promoção do destino no principal mercado emissor do estado. A proposta integra capacitação de agentes de viagem, rodadas de negócios com operadoras, ativações culturais e experiências gastronômicas.
A iniciativa surgiu a partir da revisão de modelos tradicionais de promoção turística, com a intenção de integrar diferentes frentes do produto sul-mato-grossense em uma única plataforma de relacionamento e comercialização.
A programação incluiu visitas técnicas com operadoras, ativações na Avenida Paulista e o evento principal realizado no Masp, com foco em negócios e capacitação profissional. Também houve ampliação do alcance ao público final por meio de intervenções culturais em espaços de grande circulação.
No Masp, o encontro reuniu cerca de 400 participantes, entre operadores, agentes de viagens e representantes do setor, e contou com apresentações culturais, cooking-shows com chefs do estado e rodadas de negócios. A programação encerra com a entrega do Prêmio Isto é Mato Grosso do Sul, que reconhece profissionais e empresas ligados à promoção e comercialização do destino.
