LISBOA – O Ministério do Turismo participa da BTL 2026, em Lisboa, como Destino Internacional Convidado, em uma estratégia voltada à consolidação do Brasil no mercado europeu após o crescimento de 37% na chegada de visitantes estrangeiros no último ano. Portugal é hoje a principal porta de entrada do país na Europa e o segundo maior emissor de turistas ao destino brasileiro.
Em entrevista exclusiva ao M&E, a secretária-executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Norat, afirmou que a presença institucional tem como foco apresentar ao trade europeu um setor em fase de expansão consistente. “Queremos mostrar que o Brasil não é apenas um destino de lazer, mas uma economia turística estruturada, com capacidade de atrair investimentos e ampliar fluxos de longo prazo”, disse.
Segundo dados do ministério, o Brasil encerrou 2025 com 9,2 milhões de turistas internacionais, o melhor resultado da série histórica, e iniciou 2026 com 1,4 milhão de entradas estrangeiras apenas em janeiro. Para Norat, os números indicam uma mudança de patamar do país no cenário global. “O crescimento acima da média internacional mostra que o Brasil passou a competir em outro nível”, afirmou.
A secretária destacou ainda que a participação na feira ocorre em um momento de expansão da conectividade aérea com Portugal, hoje a maior do Brasil na Europa. “A ampliação das rotas permite distribuir melhor o fluxo turístico e integrar novos destinos à malha internacional”, disse.
Ministério do Turismo e a estratégia conjunta com a Embratur
Norat afirmou que a atuação integrada entre o Ministério do Turismo e a Embratur segue como eixo central da política pública para o setor. “O trabalho é complementar: o ministério estrutura os destinos e a Embratur posiciona o Brasil no exterior de forma estratégica”, declarou.
Durante a BTL, o Brasil participa do lançamento da campanha internacional “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, voltada a mercados europeus e alinhada a segmentos como turismo de natureza e bem-estar. Segundo a secretária, a coordenação entre as duas instituições contribuiu para que o turismo brasileiro fechasse 2025 com saldo positivo de 80 mil empregos formais. “O turismo tem papel direto na geração de trabalho e renda, com impacto real na economia”, afirmou.
Agenda em Portugal e atração de investimentos
A agenda do Ministério do Turismo em Portugal inclui iniciativas voltadas à conectividade aérea e à atração de capital estrangeiro. Um dos destaques é a celebração dos 60 anos de operação da TAP no Brasil, atualmente com voos diretos para 15 destinos brasileiros. “A conectividade é decisiva para ampliar investimentos e descentralizar o turismo”, disse Norat.
Durante a missão oficial, o ministério também acompanhou a assinatura de um acordo entre o governo da Paraíba e o grupo Vila Galé para a implantação de um hotel em João Pessoa. Para a secretária, o movimento reflete a confiança de grupos internacionais no mercado brasileiro. “Há interesse concreto porque o ambiente de negócios está mais previsível”, afirmou.
Norat citou ainda o lançamento do projeto Turismo Transforma Favela e o reconhecimento internacional do país com a instalação do primeiro escritório regional da ONU Turismo para as Américas e o Caribe, no Rio de Janeiro. Segundo ela, as iniciativas indicam a diversificação da política turística brasileira. “O turismo passou a ser tratado como instrumento de desenvolvimento econômico e social”, concluiu.
*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade e proteção GTA.
