FORT LAUDERDALE — Assistir a um jogo da NBA vem se tornando cada vez mais parte do roteiro de brasileiros que visitam Orlando. De olho nesse movimento, o Orlando Magic aposta na conexão entre esporte, entretenimento e turismo para transformar suas partidas em uma experiência completa dentro da cidade.
A proposta da franquia é fazer com que os jogos deixem de ser apenas um programa complementar da viagem e passem a ocupar espaço relevante na experiência do visitante. Mais do que vender basquete, o Orlando Magic aposta em gastronomia, cultura local, entretenimento e uma atmosfera capaz de aproximar turistas da rotina de Orlando para além dos parques temáticos.
“Existem muitas coisas para fazer em Orlando, e os jogos do Magic são uma dessas experiências”, afirmou Marie Webb, diretora global de marketing do Orlando Magic, em entrevista ao M&E. “É uma oportunidade para o visitante conhecer um lado mais local da cidade”, completou.
Segundo a executiva, o público brasileiro ocupa hoje posição estratégica dentro da operação internacional da franquia. O relacionamento vai além das quadras e inclui ações digitais, ativações presenciais em Orlando e iniciativas realizadas no próprio Brasil.
“Temos uma conexão muito forte com os fãs brasileiros. Nos conectamos com eles online, em Orlando e também no Brasil”, disse.
Muito além do basquete
A experiência construída pelo Orlando Magic acompanha uma tendência crescente no turismo internacional: a busca por viagens mais conectadas ao lifestyle e à cultura local dos destinos. Nesse cenário, a franquia aposta em transformar as noites de NBA em eventos completos para famílias, turistas e até visitantes que não acompanham basquete regularmente.
As partidas realizadas no Kia Center incluem shows, ativações interativas, experiências para crianças, apresentações durante os intervalos, fan cams, restaurantes e bares temáticos espalhados pela arena.
“Mesmo quem não entende profundamente o jogo consegue aproveitar a experiência”, explicou Marie. “Há entretenimento o tempo inteiro, apresentações, interação com o público e atividades para toda a família.”
A proposta é transformar a ida à arena em uma experiência conectada ao estilo de vida da cidade. Além do jogo em si, o ambiente reúne música, ativações interativas, entretenimento, gastronomia e referências culturais locais, criando uma atmosfera que aproxima os visitantes da rotina e da identidade de Orlando.
Brasil ganha protagonismo
O crescimento da presença brasileira nos jogos levou o Orlando Magic a criar iniciativas específicas voltadas a esse público. Uma das principais é a “Brazil Night”, noite temática realizada durante a temporada da NBA.
O evento reúne apresentações culturais, música brasileira, dança e gastronomia inspirada no Brasil dentro da arena, aproximando turistas e moradores brasileiros da experiência do jogo.
A franquia também mantém canais dedicados ao público brasileiro nas redes sociais e participou recentemente da NBA House, em São Paulo, fortalecendo ainda mais a conexão com os fãs do país.
O Orlando Magic também vem ampliando ações voltadas especificamente ao público brasileiro durante a temporada da NBA, incluindo apresentações culturais e performances temáticas realizadas nos jogos, reforçando a conexão da franquia com os visitantes e fãs do país.
Gastronomia local entra na experiência
Outro ponto importante da estratégia do Orlando Magic é usar a gastronomia para aproximar visitantes da cultura local de Orlando. Dentro do Kia Center, o projeto “Orlando Table” reúne comidas, bebidas e marcas conhecidas entre os moradores da cidade.
“A ideia é que o visitante também experimente o lado local de Orlando através da gastronomia”, afirmou Marie.
Entre as opções disponíveis na arena estão pratos clássicos da culinária americana, opções inspiradas na gastronomia latina, cervejas artesanais e menus voltados ao público familiar. A proposta é transformar a experiência do jogo em um programa completo de entretenimento, em que alimentação, música e ambiente fazem parte da imersão oferecida aos visitantes desde a chegada ao Kia Center.
O M&E viaja com proteção GTA.
