O comportamento do viajante que se desloca para grandes eventos turísticos está passando por uma mudança consistente, e a Fitur 2026 ilustra bem esse novo cenário. Um levantamento da RateGain, aponta que a antecedência média das reservas de hotéis em Madrid para o período da feira se multiplicou por seis em comparação com edições anteriores.
A análise considerou as reservas hoteleiras na Comunidade de Madrid para a semana de 19 a 25 de janeiro de 2026, período que concentra a realização da Feira Internacional de Turismo (Fitur). Os dados revelam um novo padrão de consumo, marcado por maior planejamento, aumento do gasto por noite e estadias mais longas.
Segundo o estudo, a antecedência média das reservas para a Fitur 2026 chegou a 69 dias. Em 2024, esse intervalo foi de apenas 11 dias, enquanto em 2025 alcançou 17,5 dias. O avanço expressivo confirma a consolidação de um viajante mais estratégico, que planeja sua hospedagem com antecedência para garantir melhores tarifas e maior disponibilidade de quartos.
Apesar desse movimento de organização prévia, os preços seguem em trajetória de alta. A tarifa média diária (ADR) atingiu 186 euros por noite em 2026, frente aos 153 euros registrados em 2024, o que representa um aumento superior a 20% em apenas dois anos. O dado reforça o impacto da demanda associada a grandes eventos internacionais, mesmo em um contexto de maior previsibilidade.
Outro indicador relevante é o crescimento da duração média das estadias. Em 2024, os visitantes permaneceram, em média, 2,7 noites em Madrid durante a Fitur. Para 2026, esse número sobe para quatro noites, evidenciando uma busca por experiências mais completas e por um aproveitamento ampliado do destino, que vai além da participação na feira.
De acordo com a RateGain, esse comportamento indica que o viajante vinculado a grandes eventos não se limita ao calendário oficial do encontro, mas estende sua permanência para explorar a cidade, consumir produtos turísticos e vivenciar experiências de maior valor agregado.
Para Cinta Massó, diretora de Vendas para a Europa da RateGain, os dados refletem uma mudança estrutural no mercado. “Estamos vendo um cambio substancial no comportamento do viajante vinculado a grandes eventos como a Fitur. Observamos uma planificação muito mais antecipada, com reservas realizadas com maior margem de tempo, estâncias mais longas e um maior gasto por noite”, afirma.
Segundo a executiva, esse novo perfil exige uma revisão das estratégias hoteleiras. “Esse padrão obriga os hotéis a repensarem suas estratégias de pricing e revenue management, combinando antecipação e flexibilidade para maximizar receitas sem comprometer a ocupação. O desafio já não é apenas reagir à demanda, mas antecipar-se a ela com inteligência, apoiando-se em dados em tempo real que permitam capturar valor desde o momento em que o viajante começa a planejar sua viagem”, completa.
O levantamento reforça como eventos globais como a Fitur seguem exercendo influência direta sobre o desempenho do setor hoteleiro, impactando tarifas, duração das estadias e estratégias comerciais, além de indicar mudanças duradouras no perfil do viajante corporativo e de lazer.
