SÃO PAULO — Conhecida dos brasileiros principalmente por San Carlos de Bariloche, a província argentina de Río Negro aproveitou a WTM Latin America 2026 para reposicionar sua imagem para o trade. A ideia é clara: deixar de ser vista apenas como um destino de inverno e passar a se apresentar como uma região diversa, com experiências que se estendem por diferentes territórios e estações do ano.
“O Brasil é um mercado estratégico e queremos mostrar que Río Negro vai muito além de Bariloche”, afirmou Diego Piquin, diretor executivo da Agência Turismo Rio Negro, agência recém-criada para promover o destino.
Embora siga como principal porta de entrada e âncora da divulgação, Bariloche passa a dividir espaço com outros destinos que começam a ganhar visibilidade. É o caso de El Bolsón, que vem estruturando sua oferta de neve com um perfil mais acessível e voltado ao turismo familiar. “Estamos ampliando o portfólio para atender diferentes perfis de viajantes, não apenas o público tradicional de esqui”, explicou Piquin.
Fora das pistas de ski, Río Negro tenta ampliar sua promoção turística. A província reúne cenários que vão da estepe patagônica ao litoral atlântico, além de experiências ligadas à observação de fauna, turismo ferroviário e gastronomia regional. “Queremos quebrar o imaginário de que somos apenas neve. Temos uma oferta muito mais ampla, que funciona o ano inteiro”, reforçou.
Durante a WTM-LA, a agenda incluiu reuniões com operadores, consolidadoras e companhias aéreas, em um esforço para ampliar a distribuição dos produtos e consolidar a presença no Brasil. “Estamos trabalhando a região como um todo, conectando as províncias e ampliando as possibilidades de viagem. O objetivo é que o turista brasileiro permaneça mais tempo e explore diferentes experiências”, concluiu.
