O Visit Brasil Summit reúne, nesta terça-feira (31), importantes lideranças do turismo nacional, que aproveitaram o encontro para fazer um balanço da gestão da Embratur e discutir os próximos passos da promoção internacional do país. Em comum, representantes do trade destacaram o legado deixado pela atual administração, marcada por inovação, planejamento estratégico e valorização da identidade brasileira.
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Para Marina Marinho, presidente do Fornatur, a gestão deixa uma marca histórica ao transformar a forma como o Brasil se apresenta ao mundo. Segundo ela, o principal diferencial foi colocar o povo brasileiro no centro da estratégia. “O turismo vai muito além das belezas naturais. Ele passa pela cultura, pela gastronomia e pela nossa identidade. Isso resgatou o orgulho da imagem do Brasil no exterior”, afirmou.
A executiva também ressaltou que o atual momento reflete uma construção coletiva, com participação ativa de diferentes atores do setor. Para ela, a diversidade cultural segue sendo o maior ativo competitivo do país no cenário internacional.
Já Ítalo Mendes, presidente da Anseditur, destacou o crescimento do Brasil no mercado global e classificou o momento como de celebração e projeção de futuro. “O país hoje é um dos que mais cresce no turismo internacional. Mas, além dos resultados, é importante destacar a construção de uma agenda estruturada e baseada em dados”, pontuou.
Ele também chamou atenção para a importância da integração entre os entes federativos. Segundo Mendes, o turismo se concretiza nos municípios, o que torna essencial a capacitação local e o alinhamento com estratégias nacionais. Nesse contexto, parcerias com a Embratur têm sido fundamentais para qualificar gestores e destinos brasileiros.
Na visão de Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional, um dos principais avanços da gestão foi a profissionalização da promoção turística. “Hoje não há mais achismo, há dados. Isso muda completamente a forma de planejar e executar ações no turismo”, afirmou.
Ela também destacou a reconstrução interna da Embratur e a formação de uma equipe técnica qualificada como pilares para os resultados recentes, incluindo recordes registrados em 2025. Para Medeiros, o trabalho desenvolvido consolida um legado duradouro e posiciona o Brasil no patamar que merece no cenário internacional.
Embratur reaproxima trabalho entre público-privado
Ao longo do evento, fica evidente o alinhamento entre setor público e privado na construção de uma nova imagem do país no exterior. A estratégia baseada na diversidade regional, na valorização cultural e no uso de inteligência de dados tem ampliado o alcance das ações e fortalecido o posicionamento do Brasil como destino turístico global.
Com um auditório cheio e clima de celebração, a segunda edição do Visit Brasil Summit também reforça o sentimento de continuidade nas vésperas da saída de Freixo. Para o trade, os avanços conquistados nos últimos 3 anos indicam um caminho consistente para que o Brasil siga crescendo e se consolidando como um dos principais destinos turísticos do mundo.
