Em clima de despedida e gratidão, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, fez um balanço de sua gestão durante o Visit Brasil Summit, marcando seu último dia à frente da instituição. Após três anos e três meses no cargo, ele destacou avanços expressivos no turismo internacional e reforçou o papel do setor como motor econômico e social para o país.
Freixo ressaltou que a Embratur alcançou um crescimento de 37% no número de turistas estrangeiros. O Brasil, que recebia menos de 6 milhões de visitantes internacionais no início de sua gestão, chega agora à marca de 9,3 milhões. Segundo ele, o resultado é fruto de planejamento estratégico, diálogo com o setor privado e investimento em políticas públicas.
Um dos principais pilares da gestão foi a promoção da diversidade brasileira. Por meio do Plano Internacional de Marketing, a Embratur passou a destacar diferentes regiões do país, ampliando a visibilidade de destinos além do eixo tradicional do Sudeste. Estados do Norte e Nordeste, além de cidades do interior, ganharam protagonismo nas campanhas internacionais.
Freixo também enfatizou iniciativas inovadoras, como o fortalecimento do afroturismo, o incentivo ao turismo em comunidades e favelas e a integração com setores culturais, como música e audiovisual. Para ele, essas ações ajudaram a construir uma imagem mais plural e autêntica do Brasil no exterior.
Outro destaque foi o impacto de grandes eventos, como o Carnaval do Rio de Janeiro, considerado por Freixo uma vitrine global assistida em mais de 160 países. Ele lembrou que a festa não apenas promove o Rio, mas apresenta ao mundo a diversidade cultural de todo o Brasil.
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Ao falar sobre o futuro, o (ainda) presidente demonstrou otimismo. Ele afirmou que o país deve ultrapassar a marca de 10 milhões de turistas internacionais já nos próximos anos, superando as metas iniciais do Plano Nacional de Turismo. Para isso, defendeu a continuidade de políticas públicas estruturadas e o fortalecimento da imagem do Brasil como destino diverso e acolhedor.
Em tom pessoal, Freixo destacou que seu maior orgulho foi a equipe formada durante a gestão. E resumiu o turismo em uma palavra: “O turismo é solução”.
Para ele, o setor permite antecipar oportunidades, gerar desenvolvimento e promover inclusão, deixando um legado que vai além dos números.
