O Rio de Janeiro sediará, em abril de 2026, o Embark Immersion, evento global de turismo de luxo promovido pela Embark Beyond. A realização do encontro no Brasil é resultado de uma parceria com a Embratur, que busca consolidar o país como referência internacional no segmento. O evento reunirá cerca de 400 profissionais do setor, incluindo consultores, executivos de grandes marcas, planejadores de eventos, influenciadores e jornalistas especializados.
A ação faz parte de uma campanha de marketing e promoção de 11 meses, que posicionará o Brasil como o “Hot New Destination of the Year 2026” (“Destino do Ano 2026”, em tradução livre). O acordo prevê ampla divulgação nos canais de comunicação da Embark Beyond, um dos maiores grupos de viagens de luxo dos Estados Unidos.
Segundo a Embratur, o projeto deve ampliar a visibilidade dos destinos brasileiros entre consultores de viagens, clientes de alta renda e formadores de opinião internacionais. A iniciativa busca também aproximar o trade nacional dos principais tomadores de decisão do turismo de luxo global.
“A vinda do Embark Immersion para o Rio de Janeiro, com apoio da Embratur, é um movimento estratégico para consolidar o Brasil como um destino de ponta no cenário do turismo de luxo global. É uma campanha de 11 meses que nos dará acesso direto aos principais consultores de viagem do mundo, mostrando a diversidade de biomas, patrimônios da humanidade e experiências da curadoria da Embratur com o Sebrae e o Feel Brasil”, disse Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
A programação do Embark Immersion inclui workshops multissensoriais e apresentações de experiências locais. O encontro, com duração de três dias, reunirá cerca de 200 consultores Embark e executivos do alto escalão da hotelaria e marcas de luxo. Planejadores de eventos de celebridades e jornalistas especializados também participarão.
“Estamos muito entusiasmados com a parceria com a Embratur para apresentar o esplendor do Brasil a toda a comunidade Embark. Nossos consultores participarão de mais de 40 experiências de imersão por todo o país antes do evento”, afirmou Jack Ezon, sócio-diretor da Embark Beyond.
De acordo com a Embark Beyond, a rede global da empresa será usada para divulgar o Brasil ao mercado internacional de turismo de luxo. Na primeira fase da parceria, estão previstas viagens de imersão — as chamadas Embark EPICs — a destinos brasileiros fora do eixo Rio-São Paulo. Participarão consultores de viagens que movimentam entre US$ 2 milhões e US$ 10 milhões por ano, acompanhados por equipes de produção multimídia.
As ações têm como meta destacar pousadas de alto padrão, experiências sustentáveis e biomas reconhecidos pela Unesco, ampliando a percepção internacional sobre o potencial do turismo de luxo no Brasil.O evento marca a primeira vez que o Embark Immersion será realizado no país, após edições anteriores em destinos como Los Cabos e Bahamas. A Embark Beyond é responsável por mais de US$ 350 milhões anuais em vendas de viagens de lazer.
Segundo a Embratur, o turista internacional de luxo é um público estratégico, com gasto diário mais elevado e perfil voltado a experiências sustentáveis e exclusivas. Esse tipo de visitante também costuma viajar fora da alta temporada, o que contribui para reduzir a sazonalidade e impulsionar economias locais.
