Antes mesmo de existir no roteiro de uma viagem, o desejo de conhecer muitos destinos costuma nascer na tela. Uma paisagem vista em um filme, uma festa popular apresentada em um documentário ou um sotaque ouvido em uma série podem despertar a curiosidade de viajantes ao redor do mundo.
De olho nesse potencial, a Embratur passou a disponibilizar em seu site uma página dedicada às ações da agência para promover o turismo brasileiro por meio da indústria audiovisual. O espaço reúne projetos, parcerias e iniciativas que conectam cinema, televisão, plataformas digitais e festivais internacionais à economia criativa.
A iniciativa surge em um momento de grande visibilidade do audiovisual brasileiro no exterior, impulsionando a estratégia de utilizar produções culturais como ferramenta para promover destinos do país.
Cinema brasileiro em destaque
O lançamento ocorre em um cenário de destaque internacional para o cinema nacional. O Brasil registrou recentemente indicações ao Oscar em categorias como Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator e Melhor Direção de Elenco com o longa O Agente Secreto.
O reconhecimento vem um ano após a vitória de Ainda Estou Aqui, que conquistou a estatueta de Melhor Filme Internacional em 2025. Além disso, produções brasileiras também vêm acumulando prêmios em festivais ao redor do mundo, ampliando a projeção do país.
Outro destaque recente foi a indicação do diretor de fotografia Adolpho Veloso ao Oscar por seu trabalho em Sonhos de Trem, reforçando a presença brasileira nas principais premiações do cinema internacional.
Turismo de tela
Nesse contexto, a Embratur aposta no chamado “turismo de tela”, estratégia que utiliza produções audiovisuais como ferramenta de promoção turística. Filmes, séries, documentários, animações, reality shows e até jogos eletrônicos passam a funcionar como vitrines capazes de apresentar ao mundo a diversidade de paisagens e culturas brasileiras.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o audiovisual se consolidou como uma das ferramentas mais poderosas de promoção turística global.
Segundo ele, ao mostrar paisagens, cultura e o modo de vida do país nas telas, o Brasil desperta curiosidade e aproxima potenciais visitantes. A estratégia também contribui para fortalecer a imagem do país no exterior.
Brasil como destino de produções
Outro eixo da estratégia é posicionar o Brasil como um destino competitivo e preparado para receber produções audiovisuais internacionais. A proposta envolve infraestrutura adequada, apoio institucional e facilitação de processos para filmagens.
Nesse contexto, a criação de uma Film Commission Nacional busca conectar produtoras ao território brasileiro e ampliar a presença do país no radar de grandes estúdios e plataformas de streaming.
A iniciativa envolve parceria com diferentes órgãos do governo federal, além de entidades como a Agência Nacional do Cinema e a ApexBrasil.
Parcerias e projetos digitais da Embratur
A Embratur também tem ampliado colaborações com plataformas digitais para promover destinos brasileiros a novos públicos. Um exemplo é o projeto Come to Brasil with Netflix, desenvolvido em parceria com a Netflix, que convida viajantes a conhecer cenários apresentados em produções da plataforma.
Entre os conteúdos associados está a série Cidade Invisível, que explora elementos do folclore e da cultura brasileira.
Outra iniciativa é o Cria Brasil, criado em parceria com o YouTube, que incentiva criadores de conteúdo a produzir narrativas digitais voltadas ao turismo.
Cultura, natureza e novas experiências
A estratégia também inclui facilitar filmagens em áreas naturais protegidas. Um acordo com o Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade busca simplificar processos de autorização para gravações em Unidades de Conservação.
Projetos como Brasil com S e a websérie Turismo Transforma ampliam a circulação de produções brasileiras em festivais e plataformas digitais, mostrando diferentes perspectivas do país.
Além disso, iniciativas como ScreenBrasil, HBF+Brasil e o prêmio Brasil tá pra Game! incentivam novas narrativas, incluindo jogos eletrônicos inspirados na cultura e nas paisagens nacionais.
Com essa estratégia integrada, a Embratur busca fortalecer o turismo, ampliar a presença do Brasil no imaginário internacional e consolidar o país como cenário para histórias capazes de inspirar viajantes em todo o mundo.
Clique aqui e confira os projetos da Embratur para promover o Brasil por meio do turismo de tela.
