A nova edição do Visit Brasil Summit marcará um divisor de águas para o turismo internacional brasileiro. Pela primeira vez em mais de duas décadas, a Embratur apresenta um plano de marketing internacional totalmente reformulado: o Plano Brasis, que será lançado oficialmente durante o evento, que ocorre nos próximos dias 19 e 20 de maio, no icônico Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. Com pilares como sustentabilidade, inovação e autenticidade, o plano busca reposicionar o Brasil como protagonista global do turismo do futuro. Em entrevista exclusiva ao M&E, Marcelo Freixo, presidente da Embratur, detalha a estratégia que promete transformar a imagem do país no exterior.
Com o tema “Futuro do Turismo, Turismo do Futuro”, o Visit Brasil Summit estreia como evento anual e itinerante, reunindo representantes do trade, especialistas internacionais e gestores públicos em torno de debates urgentes sobre o setor. No centro das discussões está o desafio de transformar a rica diversidade brasileira em um produto turístico competitivo, responsável e inovador. Freixo reforça que o novo ciclo da Embratur não apenas reposiciona a marca Brasil no exterior, mas também reposiciona o próprio modelo de promoção, agora mais inclusivo e colaborativo.
A nova campanha internacional da Embratur vai muito além da tradicional imagem de sol e praia. Segundo Marcelo Freixo, a proposta é levar ao mundo. Confira abaixo a entrevista completa com o presidente da Embratur.
M&E – O Plano Brasis será o carro-chefe do Visit Brasil Summit. Quais são seus principais pilares e o que ele representa para a imagem do Brasil lá fora?
Marcelo Freixo – O Plano Brasis é uma evolução estratégica da promoção internacional do Brasil, estruturado em cinco pilares: sustentabilidade, autenticidade, inovação, inteligência de mercado e estímulo aos negócios. É resultado de um processo colaborativo com Sebrae, FGV e representantes de todo o trade. Nossa meta é distribuir melhor o fluxo internacional, destacando a pluralidade cultural e natural do país, com uma promoção mais inteligente, justa e moderna.
M&E – O último plano de marketing da Embratur foi lançado há mais de 20 anos. Quais foram os maiores desafios em desenvolver uma proposta atualizada e alinhada com o turismo do século 21?
Marcelo Freixo – Atualizar a estratégia de promoção internacional após duas décadas exigiu uma compreensão profunda das transformações no perfil do turista global e das dinâmicas do mercado. O desafio foi integrar a diversidade cultural e geográfica do Brasil em uma narrativa coesa, que atendesse às demandas contemporâneas por sustentabilidade, diversidade e inovação. Para isso, realizamos pesquisas extensas com o trade nacional e internacional, coletando quase 2,5 mil respostas, e contamos com a colaboração de parceiros estratégicos como o Sebrae e as secretarias estaduais de Turismo. O resultado é um plano que reflete a pluralidade do nosso país, com diretrizes claras e adaptáveis às realidades locais, preparando o Brasil para assumir um papel de protagonismo no modelo de desenvolvimento do turismo que o planeta exige de nós, no século 21.
M&E – O evento terá como tema “Futuro do Turismo, Turismo do Futuro”. Como a nova campanha de marketing incorpora tendências como sustentabilidade, inovação e inclusão?
Marcelo Freixo – O Plano Brasis está alinhado com as principais tendências globais do turismo, incorporando sustentabilidade, inovação e inclusão como elementos centrais. Reconhecemos que a sustentabilidade é um fator decisivo na escolha de destinos por parte dos viajantes modernos, que buscam experiências autênticas e responsáveis. Incorporamos soluções digitais e o uso de inteligência artificial para aprimorar a jornada do turista, desde a inspiração até a experiência no destino. Mas a inovação aqui também deve ser compreendida nas novas ferramentas de posicionamento estratégico do Brasil no mundo, como o audiovisual, filmes, séries e games, e também com um inédito programa Feel Brasil, que estabelece uma nova lógica de promoção internacional do Brasil focada em mais de 100 experiências sustentáveis e organizadas em arranjos produtivos locais, de micro e pequenas empresas. Agora, experiências em pequenas vilas, comunidades quilombolas, aldeias indígenas e demais destinos que praticam o turismo de base comunitária passam a ser o carro chefe da promoção do Brasil no mundo. Isso não é qualquer coisa.
M&E – Como a Embratur pretende articular os subplanos estaduais dentro da estratégia nacional sem perder a coerência da marca Brasil no exterior?
Marcelo Freixo – A diversidade regional é uma das maiores riquezas do Brasil, e o Plano Brasis reconhece a importância de integrar as especificidades de cada estado à estratégia nacional. Para isso, desenvolvemos subplanos estaduais em parceria com as 27 Unidades Federativas, promovendo sinergia entre as ações locais e a narrativa nacional da Marca Brasil. Essa abordagem colaborativa assegura uma promoção coesa e eficaz do país no exterior, respeitando as particularidades regionais e fortalecendo a imagem do Brasil como um destino diversificado e autêntico. Em vez de competir entre si por turistas, nossos destinos vão trabalhar juntos para mostrar o mundo todas as possibilidades que o Brasil oferece.
M&E – O Museu do Amanhã é conhecido por sua proposta de futuro e inovação. Como o local escolhido dialoga com os objetivos estratégicos da Embratur neste novo ciclo de posicionamento internacional?
Marcelo Freixo – O Museu do Amanhã simboliza a interseção entre ciência, arte e tecnologia, refletindo os valores de inovação e sustentabilidade que norteiam o Plano Brasis. Ao sediar o Visit Brasil Summit nesse espaço, reforçamos nosso compromisso com um turismo orientado para o futuro, que valoriza a diversidade cultural e a responsabilidade ambiental. O local escolhido representa não apenas um cenário inspirador, mas também um alinhamento estratégico com os objetivos da Embratur de reposicionar o Brasil como um destino de vanguarda no cenário internacional.
M&E – O Visit Brasil Summit será anual e itinerante. Como será definido o processo de escolha das próximas cidades-sede? Há critérios específicos como conectividade, capacidade e vocação turística?
Marcelo Freixo – O Visit Brasil Summit foi concebido como um evento anual e itinerante para promover a diversidade e a riqueza dos destinos brasileiros. A escolha das cidades-sede considerará critérios como conectividade aérea, infraestrutura para eventos, capacidade de hospedagem e vocação turística, além do alinhamento com os pilares estratégicos do Plano Brasis. Essa rotatividade permitirá que diferentes regiões do país sejam protagonistas na promoção internacional do turismo, estimulando o desenvolvimento local e a integração das estratégias nacionais e regionais.
M&E – Um dos objetivos do Summit é inspirar o trade a desenvolver produtos voltados ao público estrangeiro. Que tipo de insights práticos os participantes podem esperar levar para casa?
Marcelo Freixo – O Visit Brasil Summit proporcionará aos participantes uma imersão nas tendências e melhores práticas do turismo internacional. Por meio de painéis e palestras com especialistas nacionais e internacionais, os profissionais terão acesso a insights valiosos para desenvolver produtos e experiências alinhados às expectativas dos turistas globais. Além disso, o evento promoverá o networking e a troca de experiências, fortalecendo a colaboração entre os diversos atores do setor turístico brasileiro.
M&E – “Futuro do Turismo” é um tema amplo. Como ele será desdobrado nos painéis para atender aos diferentes perfis de participantes — desde gestores públicos até pequenos empreendedores?
Marcelo Freixo – A programação do Visit Brasil Summit foi cuidadosamente elaborada para abordar o “Futuro do Turismo” de forma abrangente e inclusiva. Os painéis e palestras abordarão temas como transformação digital, turismo sustentável, economia criativa, diversidade e inclusão, com enfoque prático e estratégico. A participação de especialistas renomados e representantes de diferentes segmentos do setor garantirá que os conteúdos sejam relevantes e aplicáveis tanto para gestores públicos quanto para pequenos empreendedores, promovendo a capacitação e o fortalecimento do turismo brasileiro em todas as suas dimensões. Teremos desde uma palestra magna com a escritora e linguista Conceição Evaristo, nos apresentando reflexões mais abrangentes sobre as conexões entre turismo, ancestralidade e território, como também teremos a participação da Martinique Lewis, presidente da Black Travel Aliance, que trará um enfoque mais pragmático e norteador das tendências de afroturismo no mundo.
