O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, apresentou nesta quinta-feira (05), o Plano Brasis ao presidente da República em exercício, Geraldo Alckmin. O encontro ocorreu no gabinete de Alckmin, no Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, e marcou o lançamento oficial do novo plano de marketing internacional do Brasil. Na ocasião, Freixo também compartilhou os números positivos do turismo internacional no país, que registrou, no primeiro quadrimestre de 2025, a chegada de 4,4 milhões de turistas estrangeiros, um crescimento de 51% em relação ao mesmo período de 2024.
Durante a reunião, Freixo destacou que o nome do plano reflete a pluralidade do país, cuja maior riqueza está na diversidade. Segundo ele, o Brasil é um só em identidade nacional, mas são muitos em expressão cultural, biomas, experiências turísticas e vocações regionais. Ele lembrou que o país possui seis biomas, dimensões continentais, litoral extenso, forte presença de ecoturismo, gastronomia diversificada, manifestações culturais singulares e 30 patrimônios reconhecidos pela Unesco. A proposta do plano é justamente levar essa diversidade para o cenário internacional de forma estratégica e coordenada, com a apresentação do Plano Brasis nas 27 unidades da federação.
Freixo também afirmou que o Brasil deverá alcançar, ainda em 2025, a marca inédita de 8 milhões de turistas internacionais, ultrapassando pela primeira vez o patamar de 7 milhões. “Essa era uma meta prevista para os próximos dois anos, mas vamos antecipá-la”, comentou. Ele ressaltou ainda a importância de estimular a entrada de turistas chineses, tema com o qual Alckmin concordou, lembrando o aumento das exportações de café brasileiro para a China.
O Plano Brasis foi desenvolvido pela Embratur em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae, e sucede o Plano Aquarela, criado há cerca de 20 anos. A nova estratégia busca reposicionar a imagem do Brasil no exterior, ampliar a presença dos destinos brasileiros no mercado internacional até 2027 e estimular um ambiente favorável a negócios, geração de renda, fortalecimento da autoestima cultural, sustentabilidade e empreendedorismo.
A elaboração do plano contou com ampla escuta e participação de representantes do setor turístico nacional e internacional. As secretarias estaduais de turismo e os Sebraes de cada estado indicaram pontos focais que contribuíram diretamente para a construção do documento, que também teve apoio técnico da FGV e consultoria da Dream Factory. Além disso, a Embratur conduziu uma pesquisa aberta em três idiomas com representantes do trade turístico, gestores públicos, empresários, trabalhadores do setor e pesquisadores, totalizando 2.458 respostas.
O documento foi validado em encontros estratégicos como o Encontro de Gestores de Turismo do Sebrae, a Câmara Técnica de Promoção e Apoio à Comercialização do Turismo e a 64ª Reunião Ordinária do Conselho Nacional de Turismo. Para Marcelo Freixo, essa escuta ampla e a validação técnica reforçam a conexão da Embratur com todo o ecossistema do turismo nacional e asseguram uma base sólida para o sucesso da nova campanha internacional do Brasil.
